在婚紗市場的不斷發(fā)展和完善中,消費者在其中起到了重要作用。文章研究了婚紗消費者購買偏好對婚紗業(yè)的推動作用,并以北京地區(qū)婚紗消費者為研究對象,提出婚紗產(chǎn)品描述、炫耀性消費心理、購買經(jīng)驗、婚紗產(chǎn)品知識四個關(guān)鍵影響因素,并通過閱讀相關(guān)文獻提出相關(guān)假設(shè)。運用問卷調(diào)查采集數(shù)據(jù),構(gòu)建了結(jié)構(gòu)方程模型。研究表明,四要素與感知價值之間存在正相關(guān),并與感知風險存在負相關(guān);感知價值與消費者購買偏好之間存在正相關(guān);感知風險與消費者購買偏好之間存在負相關(guān);感知風險與感知價值存在中介作用。根據(jù)研究結(jié)果,文章提出相應(yīng)對策。 

【文章來源】：絲綢. 2020,57(04)北大核心CSCD

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 理論模型與假設(shè)研究
    1.1 理論研究
        1.1.1 消費購買偏好
        1.1.2 消費者感知風險和感知價值
    1.2 婚紗消費者購買偏好影響假設(shè)
        1.2.1 女性婚紗消費者購買偏好維度劃分
        1.2.2 影響假設(shè)
    1.3 邏輯模型構(gòu)建
2 問卷的設(shè)計與數(shù)據(jù)獲取
    2.1 調(diào)查問卷樣本
    2.2 數(shù)據(jù)的可靠度分析
3 模型檢驗與假設(shè)檢驗
    3.1 模型檢驗
    3.2 假設(shè)檢驗
        3.2.1 四種影響因素對感知風險的影響
        3.2.2 四種影響因素對感知價值的影響
        3.2.3 產(chǎn)品描述、炫耀心理、產(chǎn)品知識對購買偏好的影響
        3.2.4 購買經(jīng)驗對婚紗消費者購買偏好的影響
        3.2.5 感知風險和感知價值的中介作用
4 結(jié)論及建議
    4.1 研究結(jié)論
    4.2 增強顧客婚紗購買的措施與建議


【參考文獻】：
期刊論文
[1]婚禮服消費市場研究[J]. 劉德亮.  天津紡織科技. 2018(04)
[2]水標簽服裝購買態(tài)度與消費行為意愿影響因素[J]. 孟虎,馬驥,楊以雄,李敏,苗苗.  毛紡科技. 2017(07)
[3]以虎丘婚紗街為例分析婚紗消費者購買動機[J]. 錢珍瑛,楊以雄.  國際紡織導(dǎo)報. 2015(02)
[4]品牌危機中歸因認知與風險偏好對購買意愿的影響[J]. 薛可,陽長征,余明陽.  西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2014(11)
[5]購物經(jīng)驗對消費者在線購買行為的影響研究[J]. 鐘源,姜元春.  中國商貿(mào). 2013(02)
[6]我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)婚紗市場現(xiàn)狀初探[J]. 周鶴,董葉和,眭建華.  現(xiàn)代絲綢科學(xué)與技術(shù). 2011(06)
[7]消費者對服裝包裝效果影響因子感知偏好[J]. 張俊英,張紅英.  紡織導(dǎo)報. 2008(09)

博士論文
[1]消費者的感知風險及減少風險行為研究[D]. 高海霞.浙江大學(xué) 2003

碩士論文
[1]老字號品牌屬性對消費者感知價值及品牌忠誠意向的影響機理研究[D]. 錢才女.浙江工商大學(xué) 2017
[2]北京地區(qū)女性婚服現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究[D]. 何曉晴.北京服裝學(xué)院 2016
[3]我國婚紗市場的顧客消費體驗研究[D]. 錢珍瑛.東華大學(xué) 2014
[4]基于聯(lián)合分析的商務(wù)男裝消費者購買偏好研究[D]. 朱靜.東華大學(xué) 2010



本文編號：3194946