我國(guó)的煙草行業(yè)是是特殊的行業(yè),施行“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、垂直管理、專賣專營(yíng)”。中國(guó)煙草總公司自1982年成立后,實(shí)施了一系列的機(jī)制、體制的變革和創(chuàng)新,工商稅利由1981年的75億元,增長(zhǎng)到2017年的11145億元,增長(zhǎng)了 149倍。2017年中國(guó)國(guó)防預(yù)算約為10211億元,煙草行業(yè)上繳的稅利,正好滿足整個(gè)國(guó)防開(kāi)支的需要。從一定程度上來(lái)說(shuō),煙草行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展,為我們的“強(qiáng)軍”夢(mèng)奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)保障。進(jìn)入2011年后,與我國(guó)經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”類似,中國(guó)煙草也面臨新的“四大難題”:增長(zhǎng)速度回落、工商庫(kù)存增加、結(jié)構(gòu)空間變窄、需求拐點(diǎn)逼近。在2015年5月8日,煙草行業(yè)實(shí)施“提稅順價(jià)”政策。中國(guó)卷煙銷量遭遇了大幅下跌,不少煙草品牌均經(jīng)歷了不同程度的挫折,卷煙銷售一度進(jìn)入“寒冬”。而在這個(gè)“寒冬”之中,卻又一抹靚麗的“春色”勢(shì)不可擋地襲來(lái),就是細(xì)支卷煙的快速崛起。本文以南京牌細(xì)支卷煙為研究對(duì)象,首先回顧了差異化營(yíng)銷相關(guān)理論,之后對(duì)南京牌細(xì)支卷煙在淮安市場(chǎng)的具體發(fā)展,進(jìn)行了內(nèi)外部環(huán)境剖析,利用SWOT工具對(duì)其分析,接下來(lái)對(duì)淮安市場(chǎng)細(xì)支卷煙進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分,并對(duì)南京牌細(xì)支卷煙目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了定位,最后是利用差異... 

【文章來(lái)源】：南京理工大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

營(yíng)銷中心組織架構(gòu)

南京（硬紅樓卷）?０．２??南京（雨花石）?２?８９?１２６?２０３?２２８??南京（大觀園）?８?１５??南京（十二釵烤煙）?４０?４８?４６?１１４?１４０?２３８??南京（十二釵薄荷）?４４?５６?７０?１５４?２２５?２６５??南京（炫赫門）?１９４?６９６?９７４??南京細(xì)支卷煙累計(jì)?８３?１０９?２１４?６０３?１２８３?１７２５??細(xì)支卷煙總銷量?８３?１０９?２１８?９３６?２０７０?３９０２??南京細(xì)支卷煙占比?１００．００％?１００．００％?９８．２３％?６４．４５％?６１．９６％?４４．２１％??在淮安市場(chǎng)，這幾年細(xì)支卷煙的發(fā)展也是經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大的過(guò)程�；窗�??市細(xì)支卷煙在２０１５年之前細(xì)支卷煙銷量一直較少，每年都在不到５００箱徘徊，到了?２０１５??年之后，隨著行業(yè)導(dǎo)向政策的調(diào)整，細(xì)支卷煙進(jìn)入快速發(fā)展通道，在年末超過(guò)１０００箱，??２０１６年又超過(guò)２０００箱，在２０１７年幾乎達(dá)到４０００箱。??南京牌細(xì)支卷煙在淮安市場(chǎng)，從２０１２年至今始終保持高速增長(zhǎng)，一直始終保持在??領(lǐng)先地位。??

?２０１７?年??—細(xì)支煙總貴一南京瞎??圖３－１?２０１２－２０１７年淮安市細(xì)支卷煙銷售趨勢(shì)圖??隨著細(xì)支卷煙市場(chǎng)這塊蛋糕的不斷壯大，細(xì)支卷煙的消費(fèi)人群不斷做大，特別是行??１６??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于STP理論的生態(tài)園林市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇——以華宇園林有限公司為例[J]. 賴馨,張曦之.  重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2018(02)
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[10]基于工商協(xié)同的卷煙庫(kù)存周轉(zhuǎn)率提升[J]. 徐智,朱曉鳴,田勝奇,晏晶.  物流工程與管理. 2018(01)

碩士論文
[1]江蘇中煙細(xì)支卷煙發(fā)展戰(zhàn)略探討[D]. 朱立權(quán).吉林大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3076476