發(fā)布時間：2021-01-20 04:24

　　中國經(jīng)濟的高速發(fā)展,使得人們的生活水平得到不斷提高,在過去購買珠寶首飾的消費群體只有富裕階層,但現(xiàn)在有越來越多的普通百姓購買,這樣的消費市場現(xiàn)象帶來的是中國珠寶首飾行業(yè)的快速發(fā)展,大量的珠寶品牌也迅速崛起。六桂福珠寶作為中國珠寶市場近年來強勢發(fā)展的珠寶品牌,對珠寶行業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的影響�，F(xiàn)階段的六桂福珠寶即將進入京津冀珠寶市場,由于歷史和現(xiàn)實原因的制約,該企業(yè)目前的經(jīng)營情況與市場的戰(zhàn)略匹配不容樂觀。為了幫助六桂福珠寶增強市場競爭力,加快新市場戰(zhàn)略升級,本文在廣泛查閱相關資料、深入調研京津冀珠寶市場發(fā)展現(xiàn)狀和六桂福珠寶現(xiàn)實情況的基礎上,以SWOT市場競爭矩陣為基礎,通過SCP范式及波特五力分析出六桂福珠寶外部機會與威脅,并運用矩陣分析法得出內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢,并相應組合出增長型戰(zhàn)略、扭轉型戰(zhàn)略、多種經(jīng)營戰(zhàn)略、防御型戰(zhàn)略,并從中選擇能夠符合企業(yè)需求實際的競爭戰(zhàn)略,通過組織管理、品牌營銷、產(chǎn)品服務等各項差異化戰(zhàn)略組合來增強客戶年度、增強核心競爭力、搶占市場份額。為了保證已選擇和制定的差異化戰(zhàn)略能夠順利實施,分別從組織、供應商、物流、市場開拓、信息化管理技術、人才等方面提出保障措施,以確保各... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

010-2016年全球珠寶市場規(guī)模走勢圖

圖 1-2 2010-2016 年全球主要國家珠寶首飾人均消費金額走勢圖（美元）目前，國際珠寶首飾市場上的代表性品牌有卡地亞、寶格麗和蒂芙尼等些珠寶品牌擁有著深遠的歷史影響力和雄厚的實力，也因此引領著世界首飾時尚的風向標，隨著它們逐漸向東亞地區(qū)的滲透，也給越來越多的

圖 1-3 2013-2016 年全球黃金需求量走勢圖表 1-1 2015-2016 年不同用途黃金需求統(tǒng)計表2013 2014 2015 2投資 885.4 904.6 918.7 15


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