中國改革開放以來,經(jīng)濟(jì)取得巨大發(fā)展,各行各業(yè)包括服裝業(yè)都取得了長足的進(jìn)步,特別是中國加入WTO以后,隨著全球化的進(jìn)一步深化,中國的服裝業(yè)更是取得了爆炸式增長,中國服裝業(yè)迅速成長為全球第一大生產(chǎn)國,第一大出口國和第一大消費(fèi)國。然而現(xiàn)實(shí)并不樂觀,中國服裝業(yè)不僅僅面臨著2008年歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的需求萎縮沖擊,還面臨著國際上其他國家的激烈競爭,同時自身的產(chǎn)業(yè)鏈也存在著問題,諸如設(shè)計(jì)水平低下,生產(chǎn)管理粗放,生產(chǎn)成本逐年上升,銷售上同質(zhì)低價競爭激烈,渠道費(fèi)居高不下,國際知名品牌不斷加快對中國市場的蠶食,國內(nèi)品牌狀況生存狀況不樂觀等等問題。然而,市場的需求趨勢和競爭趨勢并不會因?yàn)槲覀兇嬖诘倪@些問題而改變,未來服裝的消費(fèi)趨勢和競爭必然驅(qū)動我們的服裝產(chǎn)業(yè)作出轉(zhuǎn)型和升級。如何緊跟市場的腳步將是每個服裝企業(yè)都要面對的課題。在此同時,隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及,帶動了電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,特別是服裝B2C電子商務(wù),這里不僅僅是消費(fèi)者的參與人數(shù)和市場規(guī)模的爆炸式增長,也有服裝企業(yè)參與量的爆炸式增長。同時隨著年齡結(jié)構(gòu)和收入結(jié)構(gòu)的變化,我們也預(yù)計(jì)未來的持續(xù)性增長,并成長為未來的主要購物渠道和購物模式。這也為服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)... 

【文章來源】：復(fù)旦大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

011年B2C服裝網(wǎng)購市場主要企業(yè)市場份額

衣家居、鞋帽箱包、運(yùn)動戶外和其他幾個大類），占比微漲。２０１１年，女裝占比４０．５％，??２０１２年占比４１．１％。男裝市場占比提升較為明顯，從２０１１年的１５％提升到２０１２年??的１７．６％。詳情參照圖３．３和圖３．４。??２０??

天貓和凡客誠品領(lǐng)跑服裝Ｂ２Ｃ，市場格局變化大。２０１１年服裝網(wǎng)購市場Ｂ２Ｃ??市場規(guī)模為４１１．２億元，２０１２年服裝網(wǎng)購市場Ｂ２Ｃ市場規(guī)模為９０８．８億元。２０１１??年淘寶商城的市場份額是６８．５％，凡客誠品９．２％，?２０１２年天貓６６％，凡客７．６％，??其他企業(yè)份額較小，可Ｗ參照圖３．１和圖３．２。京東商城和蘇寧易購后來居上發(fā)展??迅速。??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨的形勢與路徑選擇——以紡織服裝出口企業(yè)為例[J]. 楊永清.  對外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù). 2012(06)
[2]淺談我國C2C電子商務(wù)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J]. 周睿.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2011(13)
[3]我國休閑服裝市場現(xiàn)狀分析[J]. 程曉英.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2009(21)

碩士論文
[1]南通利聯(lián)服飾自主品牌B2C銷售方案設(shè)計(jì)[D]. 殷勇華.蘭州大學(xué) 2012
[2]T服裝公司企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[D]. 杜秦.西南交通大學(xué) 2011



本文編號：2937850