隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和消費水平的提高,人民對休閑食品的需求日益增加,且購買休閑食品的渠道也日漸呈多元化發(fā)展。休閑食品連鎖經(jīng)營品牌來伊份在這樣的社會大趨勢下,規(guī)模趨于壯大,已經(jīng)在全國上海、江蘇、浙江、北京、天津、安徽、湖北、湖南、四川、山東等地開設(shè)了2700多家休閑食品連鎖專門店。12年來,來伊份堅持“傳播休閑文化,創(chuàng)造快樂無限”為己任,堅持“味道好,質(zhì)量好,服務(wù)好,價格公道”的營銷理念。近年來,休閑食品連鎖行業(yè)的競爭趨于激烈,眾多品牌開始企圖占領(lǐng)市場。由于該行業(yè)目前從經(jīng)營模式、產(chǎn)品格局等差異較小,因此從長久發(fā)展來看,品牌的競爭很大程度決定了行業(yè)的競爭。而休閑食品連鎖行業(yè)作為一個比較新的行業(yè)模式,在品牌營銷方面也較大程度區(qū)別于傳統(tǒng)的休閑食品以通路渠道為主的品牌。本文以來伊份品牌為研究對象,通過分析休閑食品行業(yè)的競爭現(xiàn)狀以及來伊份企業(yè)的自身優(yōu)劣勢,制定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,以全國多個地區(qū)的消費者u&A調(diào)查和研究為依據(jù),探索能夠迅速解決來伊份企業(yè)來客數(shù)量下降,研究形成全面提升品牌美譽度和忠誠度的整合品牌營銷策略和方案。 

【文章來源】：華東理工大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 研究的內(nèi)容及主要方法
第2章 品牌整合營銷基礎(chǔ)理論綜述
    2.1 品牌營銷概念及理論發(fā)展
    2.2 品牌整合營銷的演進和內(nèi)涵
    2.3 品牌整合營銷在我國的應(yīng)用現(xiàn)狀
第3章 來伊份品牌營銷狀況分析
    3.1 來伊份公司介紹
    3.2 休閑食品連鎖行業(yè)分析
    3.3 來伊份品牌營銷內(nèi)部環(huán)境分析
    3.4 總結(jié)
第4章 來伊份品牌U&A調(diào)查與研究
    4.1 調(diào)研目的及設(shè)計基礎(chǔ)
    4.2 調(diào)研結(jié)果分析
    4.3 總結(jié)
第5章 來伊份整合營銷策略與方案
    5.1 來伊份品牌戰(zhàn)略
    5.2 來伊份品牌營銷策略研究
    5.3 來伊份整合營銷方案
    5.4 來伊份整合營銷費用及效果預(yù)估
第6章 結(jié)論
參考文獻
致謝
附錄
卷內(nèi)備考表


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]整合營銷傳播觀念的理論建構(gòu)[D]. 衛(wèi)軍英.浙江大學(xué) 2007

碩士論文
[1]整合營銷傳播理論及其在中國的應(yīng)用[D]. 丁乂.西北工業(yè)大學(xué) 2003



本文編號：2898277