隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高,人民對(duì)休閑食品的需求日益增加,且購(gòu)買休閑食品的渠道也日漸呈多元化發(fā)展。休閑食品連鎖經(jīng)營(yíng)品牌來伊份在這樣的社會(huì)大趨勢(shì)下,規(guī)模趨于壯大,已經(jīng)在全國(guó)上海、江蘇、浙江、北京、天津、安徽、湖北、湖南、四川、山東等地開設(shè)了2700多家休閑食品連鎖專門店。12年來,來伊份堅(jiān)持“傳播休閑文化,創(chuàng)造快樂無限”為己任,堅(jiān)持“味道好,質(zhì)量好,服務(wù)好,價(jià)格公道”的營(yíng)銷理念。近年來,休閑食品連鎖行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈,眾多品牌開始企圖占領(lǐng)市場(chǎng)。由于該行業(yè)目前從經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品格局等差異較小,因此從長(zhǎng)久發(fā)展來看,品牌的競(jìng)爭(zhēng)很大程度決定了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。而休閑食品連鎖行業(yè)作為一個(gè)比較新的行業(yè)模式,在品牌營(yíng)銷方面也較大程度區(qū)別于傳統(tǒng)的休閑食品以通路渠道為主的品牌。本文以來伊份品牌為研究對(duì)象,通過分析休閑食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀以及來伊份企業(yè)的自身優(yōu)劣勢(shì),制定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,以全國(guó)多個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者u&A調(diào)查和研究為依據(jù),探索能夠迅速解決來伊份企業(yè)來客數(shù)量下降,研究形成全面提升品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的整合品牌營(yíng)銷策略和方案。 

【文章來源】：華東理工大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 研究的內(nèi)容及主要方法
第2章 品牌整合營(yíng)銷基礎(chǔ)理論綜述
    2.1 品牌營(yíng)銷概念及理論發(fā)展
    2.2 品牌整合營(yíng)銷的演進(jìn)和內(nèi)涵
    2.3 品牌整合營(yíng)銷在我國(guó)的應(yīng)用現(xiàn)狀
第3章 來伊份品牌營(yíng)銷狀況分析
    3.1 來伊份公司介紹
    3.2 休閑食品連鎖行業(yè)分析
    3.3 來伊份品牌營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境分析
    3.4 總結(jié)
第4章 來伊份品牌U&A調(diào)查與研究
    4.1 調(diào)研目的及設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
    4.2 調(diào)研結(jié)果分析
    4.3 總結(jié)
第5章 來伊份整合營(yíng)銷策略與方案
    5.1 來伊份品牌戰(zhàn)略
    5.2 來伊份品牌營(yíng)銷策略研究
    5.3 來伊份整合營(yíng)銷方案
    5.4 來伊份整合營(yíng)銷費(fèi)用及效果預(yù)估
第6章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄
卷內(nèi)備考表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：2898277