當(dāng)今,由于生活水平的不斷改善,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的審美意識(shí)不斷提高,對(duì)于商品的自我實(shí)現(xiàn)需求不斷攀升,中國(guó)的服裝企業(yè)也順應(yīng)這種趨勢(shì)變化,時(shí)刻調(diào)整自身發(fā)展策略,增加與藝術(shù)家跨界合作的頻率。服飾時(shí)尚與藝術(shù)跨界合作作為服飾企業(yè)突破靈感枯竭困境的一種手段,對(duì)于提高服飾品牌文化價(jià)值具有一定的推動(dòng)作用,同時(shí)能夠創(chuàng)新思維,突破發(fā)展。與藝術(shù)的跨界合作能夠帶動(dòng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí),加快從生產(chǎn)制造型產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的步伐。通過與藝術(shù)跨界合作,消費(fèi)者不但能夠獲得新的消費(fèi)體驗(yàn),而且品牌和藝術(shù)家作為合作的雙方在這個(gè)過程中也能實(shí)現(xiàn)雙贏�，F(xiàn)階段,關(guān)于時(shí)尚品牌與藝術(shù)家跨界合作的理論研究很多,但是仍然存在不足,一方面這類研究大都停留在跨界合作的產(chǎn)生的背景、合作的方式及其帶來的可觀收益上,缺乏一定的數(shù)據(jù)依據(jù);另一方面這類研究主要是針對(duì)國(guó)際大牌的成功案例,缺乏關(guān)于本土服裝品牌與藝術(shù)家跨界合作的相關(guān)理論研究。所以本論文在依據(jù)必要的數(shù)據(jù)調(diào)研的基礎(chǔ)上,對(duì)本土的服裝品牌與藝術(shù)家跨界合作做出系統(tǒng)的研究,旨在豐富關(guān)于跨界合作本土化的理論知識(shí),探索本土服裝品牌與藝術(shù)家跨界合作的更多可能性并展望前景。本論文首先分析了本土服裝品牌與藝術(shù)家跨界合作的經(jīng)濟(jì)文化背景、基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下跨界合作產(chǎn)生的可能性和必要性,總結(jié)了品牌與藝術(shù)家跨界合作的方式以及跨界可能會(huì)給品牌和藝術(shù)家雙方帶來的效益。然后在引入馬斯洛需求層次理論的基礎(chǔ)上,例舉國(guó)內(nèi)外品牌跨界合作案例,構(gòu)建中外品牌跨界藝術(shù)家的合作模型,對(duì)比二者的跨界合作初衷、跨界合作產(chǎn)生的價(jià)值大小等。其次依據(jù)馬斯洛需求層次理論設(shè)計(jì)針對(duì)消費(fèi)者對(duì)本土服裝品牌的跨界合作產(chǎn)品認(rèn)同感高低與否的調(diào)研問卷,通過數(shù)據(jù)觀察可得跨界合作產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度并不高,結(jié)合國(guó)外品牌跨界合作的成功案例分析接受度差異的原因,包括品牌和藝術(shù)家的知名度、跨界合作合作方式、品牌判斷消費(fèi)意向失誤等方面的綜合作用。根據(jù)產(chǎn)生差異的原因,提出本土服裝品牌如何更好地與藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作的建議,為本土品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。最后,模擬品牌與藝術(shù)家進(jìn)行產(chǎn)品的跨界合作實(shí)踐,以藝術(shù)家格雷斯·瓦里斯科(GraziaVarisco)的裝置藝術(shù)為靈感,以品牌薇薏蔻(Ⅲ VIVINIKO)為風(fēng)格基調(diào),從結(jié)構(gòu)、色彩、面料等方面設(shè)計(jì)系列服裝產(chǎn)品。
【學(xué)位單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F426.86;TS941.2
【部分圖文】：

探索跨界合作產(chǎn)生的原因》逡逑案例分析法：對(duì)國(guó)內(nèi)做過或目前正在進(jìn)行藝術(shù)家跨界合作的品牌進(jìn)行分析，逡逑搜集資料，深入了解一些相關(guān)數(shù)據(jù)，總結(jié)出其中的合作方式及規(guī)律，并分析其逡逑中的影響和意義。逡逑專家訪談法：與相關(guān)藝術(shù)家或者相關(guān)設(shè)計(jì)師、客戶通過面對(duì)■面談話來搜集逡逑信息，一方面彌補(bǔ)文獻(xiàn)研究法在收集信息時(shí)深度方面的不足，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面結(jié)合，逡逑另＾方面使研究中所要表達(dá)的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和傾向更具真實(shí)性、有效性和代表性。逡逑歸納法：通過互聯(lián)網(wǎng)、文獻(xiàn)閱讀、實(shí)地考察等多種方式，具體列舉出Ｐ內(nèi)逡逑的跨界合作案例和國(guó)外的跨界合作案例，歸納總結(jié)國(guó)內(nèi)品牌跨界合作的發(fā)展?fàn)铄义蠜r，更直觀地與現(xiàn)有的國(guó)外品牌跨界合作的狀況作對(duì)比，對(duì)比再歸納出彼此的逡逑異同點(diǎn)，總結(jié)原囡及方法。逡逑１．５．２技術(shù)路線逡逑

當(dāng)人們提到ＹＳＬ的時(shí)候，自然而然會(huì)想到蒙德里安風(fēng)格連衣裙＾逡逑~栧義賢跡玻卞澹邏j里僁裙邐圖２．２邋官｜自與，天灼２０１３秋冬逡逑列舉本土的服堓品牌與藝術(shù)家進(jìn)行商品合作的典型案例，就會(huì)馬上想到服逡逑裝設(shè)計(jì)師上官U営胝艽?guī)柬摼G熳圃冢玻埃保襯暉瞥齙謀ヂ韃孛蘢諼幕藶脲義系那鋃盜校ㄍ跡玻玻綠熘刖訓(xùn)賴囊?guī)表腺|(zhì)址ㄓ氤綠熳葡胍茉煲桓鰣義閑檳庀放暗南執(zhí)誚痰乃枷氬荒倍�，他脝塬I(xiàn)韉南盜杏錳烊壞目笪鍶玖稀⑾叔義廈韉暮焐�、解构重讬澳手法、大量的符函憹弯Z嘀衷刈楹賢瓿�，把渍V淘劐義嫌胂執(zhí)弊傲榛畹刈楹顯諞黃稹＃保茨昵鋃�，溜溗冀{箍緗綰獻(xiàn)鰨舜紊杓棋義細(xì)喲蟮ㄐ縷媯浴�；e刃蚶叢從諢炻?lián)u蔽魈�，“？”、“浑”、“东阉N⒒恪�、辶x狹鰲鋇仍鄣拇視鎘眉虻ゴ直┑姆絞接∷⒃詵氨礱妗Ｎ舜碳じ泄�，该媳I蟹義獻(xiàn)盎褂λα松稱魍及浮⒔滯吠墾�、５漫元素、艳犁Y實(shí)卻碳ね及

本文編號(hào)：2820524