【摘要】：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越發(fā)受到消費(fèi)者的青睞,企業(yè)為了搶占市場(chǎng)份額,獲得更高利潤(rùn),紛紛建立起了網(wǎng)上直銷(xiāo)渠道。因此,許多企業(yè)由傳統(tǒng)銷(xiāo)售的模式轉(zhuǎn)向網(wǎng)上直銷(xiāo)模式或雙渠道并存的銷(xiāo)售模式,這使得供應(yīng)鏈企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜和激烈。供應(yīng)鏈環(huán)境下的寡頭博弈模型一直是學(xué)者研究的重點(diǎn),其中將寡頭理論和混沌理論相結(jié)合的研究已經(jīng)成為該領(lǐng)域的研究前沿。本文以中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)為背景,基于雙渠道供應(yīng)鏈環(huán)境,運(yùn)用管理學(xué),博弈論,混沌理論等對(duì)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)雙寡頭價(jià)格博弈模型進(jìn)行數(shù)學(xué)分析,數(shù)值仿真研究。論文多角度,深層次剖析了空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要問(wèn)題,如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者渠道競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題,價(jià)格決策問(wèn)題等。本文主要完成了以下工作:1、建立了空調(diào)市場(chǎng)雙寡頭零售商的動(dòng)態(tài)價(jià)格博弈模型,為了使模型更加貼近現(xiàn)實(shí),假設(shè)寡頭均為有限理性,并考慮了公平關(guān)切行為和不同的商業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。運(yùn)用博弈論,混沌理論等對(duì)該模型進(jìn)行數(shù)學(xué)分析和數(shù)值仿真,并深入研究了雙渠道供應(yīng)鏈模型系統(tǒng)的復(fù)雜性特征。另外,將空調(diào)寡頭零售商的平均利潤(rùn)和利潤(rùn)作為供應(yīng)鏈績(jī)效的考核指標(biāo),討論了不同公平關(guān)切水平和價(jià)格調(diào)整速度下,寡頭零售商的利潤(rùn)和平均利潤(rùn)變化情況,運(yùn)用參數(shù)適應(yīng)法對(duì)系統(tǒng)混沌進(jìn)行了很好的控制。最后給出相關(guān)結(jié)論和啟示。2、建立了制造商和零售商之間的價(jià)格Stackelberg動(dòng)態(tài)博弈模型,假設(shè)空調(diào)寡頭均為有限理性且存在公平關(guān)切行為。另外,制造商具有利潤(rùn)和市場(chǎng)份額兩個(gè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。然后構(gòu)建了離散的供應(yīng)鏈動(dòng)力系統(tǒng),分析了系統(tǒng)中Nash均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性,研究了空調(diào)制造商和零售商的長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)行為和系統(tǒng)的復(fù)雜性態(tài)。用三維網(wǎng)格圖展示了不同參數(shù)值組合下制造商和零售商的利潤(rùn)及平均利潤(rùn)的變化情況。運(yùn)用變量反饋控制法對(duì)系統(tǒng)混沌進(jìn)行了有效的控制,最后給出了空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的相關(guān)結(jié)論和啟示。本文對(duì)空調(diào)市場(chǎng)寡頭在渠道競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格決策方面具有理論和實(shí)際的參考價(jià)值。
【圖文】：

中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)雙渠道供應(yīng)鏈價(jià)格博弈及復(fù)雜性研究在行業(yè)格局上，，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已蛻變?yōu)槊褡迤放普冀^對(duì)優(yōu)勢(shì)，格力、美的、海爾占據(jù)并保持前三強(qiáng)的市場(chǎng)座次，其市場(chǎng)份額從 2008 年的 69.42%穩(wěn)步提升至2015 年 77.36%；2016 年由于行業(yè)去庫(kù)存原因，三巨頭空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)份額占比為 67.89%2017 年的 74.2%，有小幅度回升。據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)，2017 年我國(guó)空調(diào)整體內(nèi)銷(xiāo)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 5622 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 28.5%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷(xiāo)售記錄。由以上內(nèi)容可知，三家空調(diào)企業(yè)占據(jù)了超過(guò) 70%的空調(diào)市場(chǎng)份額，該行業(yè)有少數(shù)幾家企業(yè)所控制。因此，中國(guó)空調(diào)企業(yè)屬于寡頭壟斷行業(yè)，行業(yè)壟斷意味著寡頭企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量和價(jià)格具有很大的控制權(quán)。此外，在同一個(gè)博弈周期內(nèi)，寡頭的價(jià)格決策都會(huì)考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格反應(yīng)策略，如何實(shí)現(xiàn)渠道資源合理配置，制定合理的價(jià)格策略是空調(diào)行業(yè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。

圖 3-2: , 時(shí)系統(tǒng)(3-5)三維穩(wěn)定域和二維穩(wěn)定域圖 3-3: , 時(shí)系統(tǒng)(3-5)三維穩(wěn)定域和二維穩(wěn)定域
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2677117