【摘要】：服裝生產(chǎn)技術(shù)的新突破使得網(wǎng)絡(luò)服裝購(gòu)物有了新進(jìn)展,使在線服裝定制開始被企業(yè)所涉足,并進(jìn)入到消費(fèi)者的生活。從事在線服裝定制的商家想要抓住服裝行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),須把握消費(fèi)者選擇該方式時(shí)考慮的因素,合理制定生產(chǎn)策略來完善企業(yè)發(fā)展。在消費(fèi)行為和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等有關(guān)理論基礎(chǔ)上,參考在線服裝定制及網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)的有關(guān)文獻(xiàn),參考有關(guān)的論文研究成果,提出對(duì)消費(fèi)者在線服裝定制產(chǎn)生影響的因素,具體分為心理因素、產(chǎn)品因素和商家因素三個(gè)維度,通過問卷調(diào)查的方式向目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,從而獲取研究所需的數(shù)據(jù)。借助SPSS21.0用描述性統(tǒng)計(jì)分析進(jìn)行分析后,對(duì)問卷的信度和效度也進(jìn)行了檢驗(yàn);再對(duì)數(shù)據(jù)利用因子分析達(dá)到降維的目的,提取出公因子;之后運(yùn)用相關(guān)分析方法對(duì)提取的公因子與消費(fèi)者進(jìn)行在線服裝定制行為的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行驗(yàn)證;最后利用回歸分析對(duì)各個(gè)因子對(duì)消費(fèi)者在線服裝定制行為的影響程度進(jìn)行研究和分析,根據(jù)得出的影響消費(fèi)者在線服裝定制消費(fèi)行為的顯著因素,給從事在線服裝定制的商家提供相對(duì)可行的營(yíng)銷對(duì)策。對(duì)從事在線服裝定制業(yè)務(wù)的商家從消費(fèi)者內(nèi)在需求、商家服務(wù)、物流服務(wù)、商品屬性和消費(fèi)者外在需求五個(gè)角度給出的營(yíng)銷對(duì)策分別為:迎合消費(fèi)者的內(nèi)在需求;提高在線服裝定制商家的服務(wù)質(zhì)量;提升在線服裝定制商家的物流服務(wù)水平;增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力;刺激消費(fèi)者的外在需求。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.86;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2648682