本文關(guān)鍵詞：深圳闊太服裝有限公司營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國(guó)人口老齡化的趨勢(shì)越來越明顯,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也逐漸進(jìn)入老年經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在各項(xiàng)老年消費(fèi)不斷被刺激而增強(qiáng)的同時(shí),老年服裝卻始終處于慘淡狀態(tài),與其他消費(fèi)品牌甚至是服裝品牌相比,專注于中老年服裝的品牌在數(shù)量上和成功率上都少之又少。其經(jīng)營(yíng)大多停留在傳統(tǒng)老舊的營(yíng)銷模式上,造成消費(fèi)者和商家雙方滿意度低,為了提高中老年服裝品牌的市場(chǎng)份額和發(fā)展壯大服裝品牌,促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面和諧發(fā)展,需要對(duì)現(xiàn)行的營(yíng)銷理念和策略進(jìn)行改進(jìn)、制定切實(shí)有效的銷售措施。闊太品牌是成立已有12年的針對(duì)中老年女性的服裝品牌,長(zhǎng)久以來取得了一定的成功。本文對(duì)其市場(chǎng)定位和營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究分析,在此基礎(chǔ)之上制定優(yōu)化策略,以期對(duì)闊太的進(jìn)一步發(fā)展有所幫助。本文的主要內(nèi)容分為五部分：第一部分闡述了本課題研究的背景、研究目的與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及采用的研究方法與研究?jī)?nèi)容。第二部分進(jìn)行相關(guān)理論基礎(chǔ)的概述,主要介紹STP理論、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、品牌營(yíng)銷策略等的定義和發(fā)展。第三部分對(duì)闊太的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行描述。第四部分是對(duì)闊太品牌現(xiàn)行的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略的分析,對(duì)其現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行研究。第五部分以南昌市的中老年消費(fèi)者需求為例進(jìn)行消費(fèi)者需求調(diào)研,即對(duì)闊太品牌目標(biāo)群進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,并對(duì)其內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析。第六部分在通過前面的分析后,總結(jié)出闊太品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的一系列優(yōu)化和改善意見,以構(gòu)建核心營(yíng)銷戰(zhàn)略為基礎(chǔ),分別列出了產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略的具體營(yíng)銷改進(jìn)措施。最后對(duì)文章進(jìn)行了總結(jié),并預(yù)測(cè)和展望未來闊太和中老年服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
【關(guān)鍵詞】：闊太 市場(chǎng)定位 營(yíng)銷戰(zhàn)略 優(yōu)化
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-11
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的與意義8-9
• 1.3 研究方法與內(nèi)容9-11
• 2 相關(guān)理論綜述11-17
• 2.1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-12
• 2.1.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀11
• 2.1.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 2.2 STP理論12-14
• 2.2.1 市場(chǎng)細(xì)分12-13
• 2.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)13
• 2.2.3 市場(chǎng)定位13-14
• 2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策略14-15
• 2.4 品牌營(yíng)銷15-17
• 3 闊太公司營(yíng)銷環(huán)境分析17-20
• 3.1 闊太公司面臨的機(jī)會(huì)與威脅17-18
• 3.2 闊太品牌的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)18-20
• 4 闊太公司營(yíng)銷現(xiàn)狀及問題分析20-27
• 4.1 公司簡(jiǎn)介20
• 4.2 闊太公司市場(chǎng)定位及營(yíng)銷現(xiàn)狀分析20-23
• 4.2.1 闊太公司市場(chǎng)定位現(xiàn)狀20-21
• 4.2.2 產(chǎn)品策略現(xiàn)狀21
• 4.2.3 價(jià)格策略現(xiàn)狀21-22
• 4.2.4 渠道策略現(xiàn)狀22
• 4.2.5 促銷策略現(xiàn)狀22-23
• 4.3 闊太公司營(yíng)銷策略存在的問題分析23-27
• 4.3.1 渠道策略問題23-24
• 4.3.2 促銷策略問題24
• 4.3.3 價(jià)格策略問題24-25
• 4.3.4 品牌營(yíng)銷問題25-26
• 4.3.5 創(chuàng)新不足問題26-27
• 5 闊太品牌市場(chǎng)定位27-33
• 5.1 市場(chǎng)細(xì)分27-30
• 5.2 目標(biāo)市場(chǎng)30
• 5.3 市場(chǎng)定位30-33
• 6 闊太公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略33-41
• 6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷33-34
• 6.2 品牌營(yíng)銷34-36
• 6.3 產(chǎn)品策略優(yōu)化36-37
• 6.4 價(jià)格策略優(yōu)化37-38
• 6.5 渠道策略優(yōu)化38-39
• 6.6 促銷策略優(yōu)化39-41
• 結(jié)論41-42
• 參考文獻(xiàn)42-44
• 附表1:中老年服裝消費(fèi)調(diào)查問卷44-46
• 致謝46-47

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 李光茹,方舟;中國(guó)要成為紡織強(qiáng)國(guó)[J];中外管理導(dǎo)報(bào);1996年01期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 王燕玲;基于品牌形象塑造與傳播的營(yíng)銷渠道建設(shè)[D];華僑大學(xué);2006年

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本文編號(hào)：262994