發(fā)布時間：2017-03-23 05:11

  本文關(guān)鍵詞：深圳闊太服裝有限公司營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國人口老齡化的趨勢越來越明顯,市場經(jīng)濟(jì)也逐漸進(jìn)入老年經(jīng)濟(jì)時代。在各項老年消費不斷被刺激而增強(qiáng)的同時,老年服裝卻始終處于慘淡狀態(tài),與其他消費品牌甚至是服裝品牌相比,專注于中老年服裝的品牌在數(shù)量上和成功率上都少之又少。其經(jīng)營大多停留在傳統(tǒng)老舊的營銷模式上,造成消費者和商家雙方滿意度低,為了提高中老年服裝品牌的市場份額和發(fā)展壯大服裝品牌,促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的全面和諧發(fā)展,需要對現(xiàn)行的營銷理念和策略進(jìn)行改進(jìn)、制定切實有效的銷售措施。闊太品牌是成立已有12年的針對中老年女性的服裝品牌,長久以來取得了一定的成功。本文對其市場定位和營銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究分析,在此基礎(chǔ)之上制定優(yōu)化策略,以期對闊太的進(jìn)一步發(fā)展有所幫助。本文的主要內(nèi)容分為五部分：第一部分闡述了本課題研究的背景、研究目的與意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及采用的研究方法與研究內(nèi)容。第二部分進(jìn)行相關(guān)理論基礎(chǔ)的概述,主要介紹STP理論、市場營銷策略、品牌營銷策略等的定義和發(fā)展。第三部分對闊太的營銷環(huán)境進(jìn)行描述。第四部分是對闊太品牌現(xiàn)行的市場定位和營銷策略的分析,對其現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行研究。第五部分以南昌市的中老年消費者需求為例進(jìn)行消費者需求調(diào)研,即對闊太品牌目標(biāo)群進(jìn)行市場調(diào)查,并對其內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析。第六部分在通過前面的分析后,總結(jié)出闊太品牌營銷戰(zhàn)略的一系列優(yōu)化和改善意見,以構(gòu)建核心營銷戰(zhàn)略為基礎(chǔ),分別列出了產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略的具體營銷改進(jìn)措施。最后對文章進(jìn)行了總結(jié),并預(yù)測和展望未來闊太和中老年服裝市場的發(fā)展趨勢。
【關(guān)鍵詞】：闊太 市場定位 營銷戰(zhàn)略 優(yōu)化
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-11
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的與意義8-9
• 1.3 研究方法與內(nèi)容9-11
• 2 相關(guān)理論綜述11-17
• 2.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-12
• 2.1.1 國外研究現(xiàn)狀11
• 2.1.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 2.2 STP理論12-14
• 2.2.1 市場細(xì)分12-13
• 2.2.2 目標(biāo)市場13
• 2.2.3 市場定位13-14
• 2.3 市場營銷策略14-15
• 2.4 品牌營銷15-17
• 3 闊太公司營銷環(huán)境分析17-20
• 3.1 闊太公司面臨的機(jī)會與威脅17-18
• 3.2 闊太品牌的優(yōu)勢與劣勢18-20
• 4 闊太公司營銷現(xiàn)狀及問題分析20-27
• 4.1 公司簡介20
• 4.2 闊太公司市場定位及營銷現(xiàn)狀分析20-23
• 4.2.1 闊太公司市場定位現(xiàn)狀20-21
• 4.2.2 產(chǎn)品策略現(xiàn)狀21
• 4.2.3 價格策略現(xiàn)狀21-22
• 4.2.4 渠道策略現(xiàn)狀22
• 4.2.5 促銷策略現(xiàn)狀22-23
• 4.3 闊太公司營銷策略存在的問題分析23-27
• 4.3.1 渠道策略問題23-24
• 4.3.2 促銷策略問題24
• 4.3.3 價格策略問題24-25
• 4.3.4 品牌營銷問題25-26
• 4.3.5 創(chuàng)新不足問題26-27
• 5 闊太品牌市場定位27-33
• 5.1 市場細(xì)分27-30
• 5.2 目標(biāo)市場30
• 5.3 市場定位30-33
• 6 闊太公司市場營銷策略33-41
• 6.1 網(wǎng)絡(luò)營銷33-34
• 6.2 品牌營銷34-36
• 6.3 產(chǎn)品策略優(yōu)化36-37
• 6.4 價格策略優(yōu)化37-38
• 6.5 渠道策略優(yōu)化38-39
• 6.6 促銷策略優(yōu)化39-41
• 結(jié)論41-42
• 參考文獻(xiàn)42-44
• 附表1:中老年服裝消費調(diào)查問卷44-46
• 致謝46-47

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李光茹,方舟;中國要成為紡織強(qiáng)國[J];中外管理導(dǎo)報;1996年01期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王燕玲;基于品牌形象塑造與傳播的營銷渠道建設(shè)[D];華僑大學(xué);2006年

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本文編號：262994