【摘要】：消費者民族中心主義是描述消費者消費心理傾向的一個概念，指的是消費者對于購買外國產(chǎn)品是否在道德上正確合理的信念。對于消費者民族中心主義的研究主要集中在西方發(fā)達國家，而在諸如中國這樣的發(fā)展中國家，其適用性研究目前還相對較少。此外，在經(jīng)濟全球化更加深入的今天，消費者面臨著更加多元化的選擇。但不是所有的消費者都偏好外國產(chǎn)品，經(jīng)濟全球化可能會激發(fā)消費者保護本國產(chǎn)業(yè)，支持本國產(chǎn)品，甚至無關(guān)乎產(chǎn)品的價格和性能，僅僅因為是國產(chǎn)的就更加偏愛。并且，改革開放以來，我國經(jīng)濟水平不斷提高，國產(chǎn)產(chǎn)品無論在質(zhì)量還是性價比方面都有很大的提高，這使得我國消費者的“崇洋媚外”心理逐漸減弱。那么，在這些因素的作用下，消費者是否會更加偏好國產(chǎn)產(chǎn)品呢？這便是本文研究的切入點。本文選取汽車品牌作為研究對象，并將原來的17個題項的消費者民族中心主義測量表刪減到6個，探討了消費者民族中心主義如何影響消費者對國產(chǎn)或者外國汽車品牌的購買意愿。 本文首先對國內(nèi)外的研究進行了總結(jié)和梳理；緊接著，在理性行為理論的基礎(chǔ)上，主要從直接影響、中介作用和調(diào)節(jié)作用三個方面來研究消費者民族中心主義對消費者的汽車品牌購買意愿的影響，并且構(gòu)建了消費者民族中心主義影響消費者對于汽車品牌購買意愿的概念模型。在之后的實證研究中，本文通過問卷調(diào)查法搜集數(shù)據(jù)，運用SPSS軟件對數(shù)據(jù)進行主成分和回歸分析，檢驗了概念模型中提出的假設(shè)。最后，本文總結(jié)了研究結(jié)果并簡要說明了存在的不足及以后的研究方向。
【圖文】：

圖 2-1 理性行為理論模型態(tài)度 態(tài)度是指某個個體（個人、組織或團體）對其他個體（）或事物的評價以及心理反應(yīng)傾向。合自身觀察或者感受，都對任何人或事表現(xiàn)出肯定、否定或者、反對或者無所謂，同時還會表現(xiàn)出一種潛意識層面的心理傾向之間進行接觸的過程中，彼此對對方是信任或者懷疑、認可或者冷漠，這些都是態(tài)度評價和心理反應(yīng)傾向的表現(xiàn)，并且能夠被大覺察到。因此，，通過態(tài)度，我們不僅能推測個體對于某種行為的解個體傾向于某種行為的前期心理準(zhǔn)備狀態(tài)。從眾心理 在社會心理學(xué)中，關(guān)于社會影響的研究包括宏觀和從眾心理這一概念便源自于社會影響理論中的微觀影響研究。它數(shù)人認為個體是否應(yīng)該進行某種行為的主觀信念而使得個體所受。通常，周圍人與個體的關(guān)系越親密，或者對個體的重要程度越

相關(guān)關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用。因此，關(guān)于從眾心理對于意愿及行為的結(jié)合具體的研究問題，對其影響機制進行合理的假設(shè)。2 理性行為理論在消費者行為領(lǐng)域的拓展性行為理論中，態(tài)度是指個體基于綜合認知的基礎(chǔ)上，對于進行性評價。那么消費者對于購買行為的態(tài)度，即消費者經(jīng)過比較、后，對于是否購買產(chǎn)品的一種心理評價，這種心理評價叫高的話購買意愿也會更強。而消費者對于購買行為的態(tài)度主要受到其對響，因此，消費者行為領(lǐng)域，理性行為理論中的態(tài)度主要是指消服務(wù)的態(tài)度[59]。此外，我們將個體受到的從眾心理具體到消費者得到消費者受到的從眾心理。它指的是消費者為了與社會主流消有密切關(guān)系的消費群體的消費行為（習(xí)慣、偏好等）保持一致，行某種消費行為所做出的一種主觀判斷（Ajzen 和 Fishbein, 2000），將理性行為理論運用于消費者行為的研究中，得到如下模型：
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713.55;F416.471

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王微;消費者保護制度的國際經(jīng)驗與制度借鑒[J];重慶工學(xué)院學(xué)報;2005年01期

2 涂昌波;建立和完善我國消費者保護的法規(guī)體系[J];城市質(zhì)量監(jiān)督;1994年02期

3 朱文浩;品牌:消費者保護神——瑪雅防偽新技術(shù)[J];上海包裝;2004年04期

4 ;打破外國產(chǎn)品壟斷地位──我攻克18微米鋼箔技術(shù)難關(guān)[J];城市技術(shù)監(jiān)督;2000年01期

5 左延祺,李湯玉;全球市場中的消費者保護——應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)作為保護手段[J];石油工業(yè)技術(shù)監(jiān)督;2000年11期

6 羅雪如;搗鬼者的克星 消費者保護神[J];中國技術(shù)監(jiān)督;1996年04期

7 王曉陽;;消費的力量[J];中國防偽報道;2010年03期

8 梅雨;;“3·15”再跨維權(quán)這道坎[J];大眾標(biāo)準(zhǔn)化;2001年05期

9 李燁;;新加坡消費者保護(安全要求)注冊計劃[J];電器制造商;2003年10期

10 文燕;入世帶來多少實惠[J];質(zhì)量天地;2002年03期

相關(guān)會議論文 前10條

1 戎素云;;政府規(guī)制與我國市場消費者保護的實現(xiàn)[A];“商業(yè)改革與創(chuàng)新發(fā)展”學(xué)術(shù)研討會暨“衡水老白干杯”征文頒獎活動論文集[C];2010年

2 趙煊;;金融消費者保護理論研究——以零售金融產(chǎn)品為例[A];2011年（第九屆）“中國法經(jīng)濟學(xué)論壇”論文集[C];2011年

3 彭濤;;基金產(chǎn)品零售中的金融消費者保護研究[A];2010年度（第八屆）中國法經(jīng)濟學(xué)論壇論文集（下冊）[C];2010年

4 李慧清;;關(guān)于赴臺考察消保工作的調(diào)研報告[A];2003年度哈爾濱市工商行政管理系統(tǒng)獲獎優(yōu)秀理論文章調(diào)研成果選編論文集[C];2004年

5 陸寰;;歐洲消費者保護的新工具——軟法初探[A];中國歐洲學(xué)會歐洲法律研究會2008年年會論文集[C];2008年

6 徐士英;沈路;;新時期消費者保護若干芻議[A];2001年政府法制研究[C];2001年

7 趙志泉;謝海;;淺析歐盟一體化中的消費者保護政策[A];當(dāng)代中國經(jīng)濟問題探索（下冊）[C];2004年

8 華世新;;開展“守合同重信用”、“誠信為本”的活動[A];誠信·維權(quán)論壇文集[C];2004年

9 馬力實;;誠信維權(quán)努力做好新時期消費者權(quán)益保護工作[A];2003年度哈爾濱市工商行政管理系統(tǒng)獲獎優(yōu)秀理論文章調(diào)研成果選編論文集[C];2004年

10 楊亞云;;淺談我國消費者權(quán)益保護制度的完善[A];西安市工商局碑林分局、西安市碑林區(qū)工商學(xué)會2004年度理論研討會優(yōu)秀論文集[C];2004年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 本報記者 顧伯賢;消費者保護條例該修訂了[N];解放日報;2001年

2 吳景明 中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟法學(xué)院副教授 項目負責(zé)人;重視消費促發(fā)展 立法還需再完善[N];中國商報;2011年

3 劉小平 劉繼紅;韓國消費者保護政策的基本框架及未來走向[N];中國工商報;2004年

4 周蕊　陳之琰;退款流程被指“坑爹”[N];新華每日電訊;2011年

5 新才;市消協(xié)選舉產(chǎn)生第四屆理事會[N];金昌日報;2010年

6 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 孟凡新;消費者網(wǎng)購權(quán)益受損找網(wǎng)站還是商家？[N];通信信息報;2010年

7 本報記者 洛桑 實習(xí)生 翟創(chuàng)峰;消費者保護神 假冒偽劣克星[N];西藏日報;2000年

8 三共;GBDe簽署消費者保護細則[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2000年

9 張嚴方;消費者保護立法體系的完善[N];人民法院報;2003年

10 記者 文婧;歐盟通報危險消費品數(shù)量逐年增加[N];經(jīng)濟參考報;2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 趙煊;金融消費者保護理論研究[D];山東大學(xué);2012年

2 何穎;日本金融消費者保護法律問題研究[D];北京大學(xué);2008年

3 朱凌;消費者暫時性抵制外國產(chǎn)品行為的動因機制研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

4 王勤;基于消費者保護的金融監(jiān)管研究[D];武漢大學(xué);2010年

5 李閆哲;消費者保護法律制度比較研究[D];西南政法大學(xué);2007年

6 王萌;數(shù)字化精神產(chǎn)品的消費者參與行為研究[D];南京航空航天大學(xué);2009年

7 謝海;歐盟消費者保護政策研究[D];四川大學(xué);2007年

8 孫志國;我國產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管問題研究[D];吉林大學(xué);2006年

9 鄭鵬基;網(wǎng)絡(luò)交易爭端解決機制研究[D];華東政法學(xué)院;2005年

10 周海倫;電子商務(wù)合同問題研究[D];吉林大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 周勤;消費者民族中心主義對汽車品牌購買意愿的影響研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2013年

2 王凌松;金融消費者保護問題研究[D];中國政法大學(xué);2011年

3 秦建偉;我國網(wǎng)絡(luò)團購消費者保護制度研究[D];中國政法大學(xué);2011年

4 閆金;消費者反悔權(quán)法律制度研究[D];中國政法大學(xué);2011年

5 雷妮;消費者反悔權(quán)分析[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2011年

6 吳惠國;消費者“后悔權(quán)”制度研究[D];華東政法大學(xué);2010年

7 金琰;金融消費者法律保護研究[D];中國政法大學(xué);2011年

8 徐秀峰;試論消費后悔權(quán)制度的完善[D];華東政法大學(xué);2011年

9 張曉彤;金融消費者隱私保護的法律問題研究[D];華南理工大學(xué);2010年

10 吳瓊;我國住房消費信貸中消費者保護法律制度研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2011年

本文編號：2582257