【摘要】：軌道交通運(yùn)輸作為一種安全可靠、快捷舒適、運(yùn)載量大、低碳環(huán)保的運(yùn)輸方式,已經(jīng)成為世界交通業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。近年來,中國在高速鐵路、城際鐵路和地鐵領(lǐng)域發(fā)展迅速,取得了舉世矚目的成就。伴隨著國內(nèi)軌道交通的不斷發(fā)展,軌道交通裝備行業(yè)的市場競爭日趨激烈,行業(yè)內(nèi)的大型企業(yè)必須不斷提高營銷戰(zhàn)略水平,提高響應(yīng)速度,才能適應(yīng)行業(yè)競爭發(fā)展的需要。這也是本文研究的重點(diǎn)。 時(shí)代電氣是國內(nèi)軌道交通裝備具有領(lǐng)導(dǎo)地位的成套電氣設(shè)備供應(yīng)商。本文以該公司動車事業(yè)部作為研究對象,運(yùn)用PEST和SWOT分析方法對內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了較為系統(tǒng)的分析,指出了該公司在動客領(lǐng)域所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會與威脅,為案例分析做了鋪墊。在產(chǎn)品競爭定價(jià)的案例上,運(yùn)用了營銷管理制定價(jià)格策略六個(gè)步驟進(jìn)行了分析,得出了要快速響應(yīng)客戶需求、賺取合理的利潤和要做差異性產(chǎn)品的啟示。在海外項(xiàng)目投標(biāo)案例分析中,對采購人員和采購相關(guān)決策者進(jìn)行精確分析,得出海外項(xiàng)目投標(biāo)的啟示,指出公司要加強(qiáng)海外的市場開發(fā)。在集便器市場調(diào)研案例上,對各個(gè)目標(biāo)市場進(jìn)行了詳細(xì)了研究,采用“波特五力分析模型”進(jìn)行對軌道交通集便器行業(yè)的盈利能力進(jìn)行了分析,指出了市場開拓所面臨的風(fēng)險(xiǎn),并給出了相應(yīng)的應(yīng)對措施。在“制造+服務(wù)”市場營銷案例上,認(rèn)為公司要從純制造業(yè)轉(zhuǎn)向“制造+服務(wù)”的模式；做好現(xiàn)有業(yè)務(wù)的橫向集成和現(xiàn)有客戶市場的產(chǎn)品開拓工作可擴(kuò)大公司的營業(yè)收入規(guī)模；認(rèn)為與關(guān)鍵客戶成立利益共同體,進(jìn)行戰(zhàn)略合作可提高公司的競爭優(yōu)勢。 最后在案例分析的基礎(chǔ)上,對時(shí)代電氣營銷發(fā)展的提出了進(jìn)一步的建議,認(rèn)為加強(qiáng)事業(yè)部制建設(shè)和發(fā)展品牌戰(zhàn)略非常必要,適當(dāng)調(diào)整公司的海外營銷策略可更加有利于海外業(yè)務(wù)的發(fā)展。
【圖文】：

圖2-1時(shí)代電氣主要營銷組織架構(gòu)
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F426.472;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2554835