【摘要】：在產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣活動(dòng)過程當(dāng)中,由于環(huán)境的復(fù)雜性和企業(yè)認(rèn)知能力有限,風(fēng)險(xiǎn)可能貫穿于活動(dòng)的整個(gè)周期,隨時(shí)都有可能導(dǎo)致出現(xiàn)危機(jī)。在這種情況下,企業(yè)必須要尋找有效的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控及管理方法,以加強(qiáng)企業(yè)對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性,提高其抗風(fēng)險(xiǎn)能力。本文嘗試將煤焦油市場(chǎng)推廣活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目來(lái)運(yùn)作,運(yùn)用項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的方法和工具對(duì)市場(chǎng)推廣活動(dòng)中的各種風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行管控,以達(dá)到降低風(fēng)險(xiǎn)的目的。本文的研究?jī)?nèi)容主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:首先,本文運(yùn)用項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理理論,對(duì)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)以及項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)的技術(shù)和方法進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹。其次介紹了項(xiàng)目的概況,包括企業(yè)的狀況和煤焦油行業(yè)的狀況。然后,運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法和專家意見法對(duì)項(xiàng)目全過程進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別。在風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的基礎(chǔ)上,運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)矩陣分析法,對(duì)風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行了評(píng)價(jià),并且按照風(fēng)險(xiǎn)影響等級(jí)排序,對(duì)于關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)制定出較為詳細(xì)的應(yīng)對(duì)措施以及后續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控方案。本文通過完整的風(fēng)險(xiǎn)管理過程研究,制定了詳細(xì)的風(fēng)險(xiǎn)源識(shí)別方案,風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)方法和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施,為煤焦油市場(chǎng)推廣項(xiàng)目建立了完整的風(fēng)險(xiǎn)管理體系。同時(shí)也為SGJH公司其他產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷以及同行其他企業(yè)提供了具有借鑒意義的思路和方法。
【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F426.7;F274

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本文編號(hào)：2552564