【摘要】：自2011年起國內(nèi)轎車市場的增速逐步放緩，但市場潛力依然巨大，市場競爭愈來愈加殘酷；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲入到汽車消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，，汽車行業(yè)的競爭不局限于實(shí)體，營銷大戰(zhàn)的硝煙已彌漫到互聯(lián)網(wǎng)上。由此，為了滿足顧客、爭取市場，汽車網(wǎng)絡(luò)營銷顯得日趨重要。汽車產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，合理的汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略實(shí)施對汽車企業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文就汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵問題“如何配置好企業(yè)的營銷資源投入、選擇好網(wǎng)絡(luò)營銷渠道媒介”展開分析。在分析過程中，研究“聯(lián)合營銷”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”的理論淵源與基礎(chǔ)，理論結(jié)合實(shí)際，探索汽車市場的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合營銷情況。通過大量數(shù)據(jù)研究，歸納主要的汽車網(wǎng)絡(luò)營銷渠道結(jié)構(gòu)：點(diǎn)式結(jié)構(gòu)、面群結(jié)構(gòu)、復(fù)式結(jié)構(gòu)。綜合運(yùn)用管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，在借鑒霍特林與蘭凱斯特模型的基礎(chǔ)上，構(gòu)筑汽車網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)理分析模型，考量汽車網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇的關(guān)鍵維度：便利性、信息效用、結(jié)構(gòu)效益。綜合博弈與權(quán)變思想，分析網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施主體特點(diǎn)，為汽車市場的網(wǎng)絡(luò)營銷策略提出富有針對性的建議。
【圖文】：

第三部分通過大量的數(shù)據(jù)分析互聯(lián)網(wǎng)與汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展前景，介紹汽車的網(wǎng)絡(luò)營銷與聯(lián)合營銷，歸納并分析汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道結(jié)構(gòu)，提出網(wǎng)絡(luò)營銷資源配置與選擇的命題。第四部分通過實(shí)證數(shù)據(jù)與模型分析汽車網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合營銷的特點(diǎn)與形成機(jī)理。第五部分通過模型推理出的關(guān)鍵因素結(jié)合汽車企業(yè)的實(shí)際情況提出有針對性的營銷策略與營銷管理建議。最后是結(jié)論與展望�？偨Y(jié)論文的分析、歸納問題與策略，并展望汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)一步發(fā)展。本文結(jié)構(gòu)如下圖 1.1：

來自DCCI的統(tǒng)計(jì)與預(yù)測
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.471

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 方琦;李開;;協(xié)同營銷國內(nèi)外研究綜述[J];安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2008年04期

2 張國方,圣小兵;中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展探討[J];汽車工業(yè)研究;2002年03期

3 王雷;;移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模式構(gòu)建探討[J];今傳媒;2012年08期

4 肖明超;;汽車營銷與中國準(zhǔn)車主渠道價(jià)值[J];廣告人;2011年04期

5 葉根樓;我國汽車產(chǎn)業(yè)積弱成因再析[J];計(jì)劃與市場;2002年04期

6 甘偉;周衛(wèi)華;;我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析[J];經(jīng)濟(jì)師;2009年02期

7 周翔;;我國汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)況及發(fā)展探析[J];經(jīng)濟(jì)師;2011年01期

8 李海燕;;汽車營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新及發(fā)展趨勢[J];科技信息;2010年13期

9 陳曄;;中國圖書出版業(yè)寡頭競爭反映分析[J];農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊;2009年01期

10 蘇憶;;中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀探析[J];民營科技;2009年11期

本文編號：2550563