【摘要】：近幾年來,六堡茶市場發(fā)展迅速,市場前景被一致看好。大型的六堡茶生產(chǎn)企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)上具有優(yōu)勢,但在產(chǎn)品營銷、市場拓展、品牌影響等方面尚欠缺,導致企業(yè)利潤增長速度慢,發(fā)展速度受限�，F(xiàn)在社會上大量的資金正不斷進入到六堡茶行業(yè),以低價進行競爭,造成六堡茶產(chǎn)品中低端市場的競爭十分激烈,但在高端產(chǎn)品市場上又缺乏產(chǎn)品的深度開拓。只有研究出適合自身發(fā)展的營銷策略才能在激烈的市場競爭中取得勝利,使企業(yè)盡可能大的獲得市場份額,成為六堡茶行業(yè)中的佼佼者。WZMS茶業(yè)有限公司是一家集種植、生產(chǎn)、銷售一體化的民營企業(yè),公司2004年組建并開始生產(chǎn)六堡茶產(chǎn)品,產(chǎn)品種類豐富,適合各類消費人群需求,產(chǎn)品質(zhì)量好并多次獲得各項獎項。但是由于產(chǎn)品營銷方面存在一定問題,公司的發(fā)展進入到了瓶頸。本文以WZMS茶業(yè)有限公司作為研究對象,在對六堡茶產(chǎn)品市場分析的基礎(chǔ)上,試圖研究出適合WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營銷,能使其開創(chuàng)出市場競爭新天地的營銷策略。 本文從五部分對WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營銷策略進行了研究。第一部分緒論,首先為本文說明研究背景、目的和選題意義,介紹相關(guān)理論概述及研究現(xiàn)狀,交代本文研究的內(nèi)容,指出研究的方法及創(chuàng)新點。第二部分,WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營銷組合現(xiàn)狀及其存在的問題,首先對WZMS茶業(yè)有限公司簡介,然后介紹WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營銷組合現(xiàn)狀,并且指出WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營銷過程中存在的問題。第三部分,WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營銷環(huán)境分析,通過宏觀環(huán)境分析、WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品行業(yè)競爭分析、微觀環(huán)境分析得出WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品SWOT矩陣分析。第四部分,WZMS茶業(yè)有限公司營銷策略制定,依據(jù)WZMS茶業(yè)有限公司的STP戰(zhàn)略分析,制定出公司的營銷策略。第五部分,WZMS茶業(yè)有限公司營銷策略實施保障措施,從組織、人力資源、文化保障、信息等方面提出保障措施
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.82

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本文編號：2528703