【摘要】：通過走訪和電子問卷等方式,調(diào)查了廣西消費(fèi)者對(duì)蠶絲被的認(rèn)知及市場(chǎng)需求(購買力與購買行為)情況。結(jié)果顯示:碩士或博士、大專及大學(xué)文化程度,月收入在3 001~5 000元,40~50歲的消費(fèi)人群,醫(yī)生、科技工作者、公務(wù)員等比較青睞蠶絲被,是蠶絲被消費(fèi)的目標(biāo)人群;廣西消費(fèi)者在購買蠶絲被的過程中比較注重質(zhì)量及品牌,但對(duì)于廣西蠶絲被的品牌,消費(fèi)者認(rèn)知度還不高。廣西蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng),準(zhǔn)確定位目標(biāo)群體,生產(chǎn)適銷對(duì)路的蠶絲被,研發(fā)功能型蠶絲被,選擇合適的營銷方式,提高品牌認(rèn)知度,以增加蠶絲被的市場(chǎng)占有量。
[Abstract]:The cognition and market demand (purchasing power and purchasing behavior) of silkworm quilt in Guangxi were investigated by means of interview and electronic questionnaire. The results showed that: master or doctor, college and university education level, monthly income in 3 001 or 5 000 yuan, 400-50 years old consumer population, doctors, science and technology workers, civil servants and so on prefer silk quilt, is the target population of silk consumption; In the process of purchasing silk quilt, Guangxi consumers pay more attention to quality and brand, but for Guangxi silk quilt brand, consumer recognition is not high. Guangxi silk production enterprises should aim at the consumer market, accurately locate target groups, produce marketable silkworm quilts, develop functional silkworm quilts, select appropriate marketing methods, and improve brand awareness. To increase the market share of silk quilt.
【作者單位】： 廣西蠶業(yè)科學(xué)研究院;江蘇科技大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院;
【分類號(hào)】：F426.81;F768.1

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2397126