【摘要】：汽車斜交輪胎、工程機(jī)械輪胎、全鋼載重子午線輪胎、工業(yè)車輛輪胎、農(nóng)業(yè)機(jī)械輪胎、實(shí)心輪胎和橡膠空氣彈簧等產(chǎn)品是CD公司的主要產(chǎn)品,CD公司每年能夠生產(chǎn)520余萬條輪胎,規(guī)格品種多達(dá)1,000多個(gè),是國內(nèi)輪胎生產(chǎn)企業(yè)中規(guī)格品種最全的公司之一。產(chǎn)品不但在國內(nèi)市場中占有一定的市場份額,還遠(yuǎn)銷70多個(gè)國家和地區(qū),如韓國,英國,意大利,澳大利亞,南非,美國,加拿大等,年出口量占總產(chǎn)量的35%以上。受汽車制造和工程機(jī)械行業(yè)長期快速增長的拉動(dòng),近年來,我國的輪胎制造業(yè)高速發(fā)展。由于龐大的國內(nèi)市場十分具有吸引力,全球輪胎制造商75強(qiáng)中的十大輪胎公司搶灘中國,紛紛到中國建廠或設(shè)立合資企業(yè)。目前,外資已控制了50%的國內(nèi)大型輪胎企業(yè)的股份。與之形成鮮明對(duì)比的是,國內(nèi)輪胎企業(yè)卻只有40%的產(chǎn)能依靠出口,在2009年美國政府提出了輪胎“特保案”以來,歐盟也在不斷提高進(jìn)口輪胎技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),受種種因素的影響,專家對(duì)我國汽車輪胎的出口形勢并不看好。面對(duì)當(dāng)今競爭逐步加劇的中國市場和政策不斷緊縮的出口市場,CD公司必須樹立強(qiáng)大品牌,搶占市場份額,其中認(rèn)真分析、論證、設(shè)計(jì)適合公司發(fā)展的競爭戰(zhàn)略,是CD公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃的重要部分。 CD公司的主要優(yōu)勢表現(xiàn)在：品牌具有一定的競爭優(yōu)勢；公司知名度較高；產(chǎn)品線完善；具備一定的規(guī)模優(yōu)勢；銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)完善；技術(shù)優(yōu)勢比較明顯。CD公司的主要劣勢有：成本比較高；庫存總費(fèi)用居高不下；產(chǎn)品同質(zhì)化程度高,多品牌戰(zhàn)略未得以真正貫徹執(zhí)行；配套合作聯(lián)盟薄弱。CD公司面臨的機(jī)遇主要表現(xiàn)在：《輪胎行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》出臺(tái)后對(duì)大型輪胎企業(yè)的發(fā)展比較有利；國內(nèi)輪胎市場增長勢頭強(qiáng)勁；市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整為企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。CD公司所面臨的挑戰(zhàn)主要是：競爭品牌日益加劇,且逐漸出現(xiàn)許多新的競爭對(duì)手,導(dǎo)致市場競爭異常激烈：供應(yīng)者的議價(jià)能力在增強(qiáng)；產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度過快對(duì)企業(yè)形成了一定威脅；天然橡膠進(jìn)口關(guān)稅使公司的成本壓力大；人民幣升值壓力較大,不利于CD公司產(chǎn)品出口；市場將面臨持續(xù)的工資上漲,帶來更大的成本壓力。 在上述分析及綜合評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)L,可以得出以下結(jié)論：CD公司應(yīng)在控制成本的前提下,采取成本領(lǐng)先的競爭戰(zhàn)略,才能夠在激烈的競爭中獲得高額利潤。同時(shí)CD公司又具備實(shí)現(xiàn)差異化的條件,可以大力發(fā)展差異化的產(chǎn)品。根據(jù)CD公司在市場競爭中的地位,以及面臨的內(nèi)部和外部環(huán)境,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的目標(biāo)市場是公司必然的選擇。為了降低成本,可以采取以下的方法：通過技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新降低生產(chǎn)和制造成本；通過擴(kuò)大市場份額,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)；通過提高管理效率以降低生產(chǎn)成本；通過集中采購、規(guī)�；少徱詼p少產(chǎn)品的變動(dòng)成本；通過兼并和收購,來擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模；通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,增加優(yōu)勢產(chǎn)品所占的市場份額。 該論文的研究不僅有利于的CD公司競爭戰(zhàn)略的制定和實(shí)施,有利于該公司的產(chǎn)品大規(guī)模的發(fā)展,并贏得絕對(duì)的市場優(yōu)勢,同時(shí)也為其他國內(nèi)輪胎企業(yè)的競爭戰(zhàn)略提供參考和借鑒。
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【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F272;F426.471

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2355821