【摘要】：老字號(hào)品牌歷史悠久,擁有豐厚的文化底蘊(yùn),是我國(guó)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。然而近年來(lái),越來(lái)越多的國(guó)際服裝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),對(duì)服裝行業(yè)的老字號(hào)品牌是一種極大的挑戰(zhàn),服裝行業(yè)的老字號(hào)品牌的發(fā)展舉步維艱。如何培養(yǎng)服裝行業(yè)老字號(hào)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,提升我國(guó)服裝行業(yè)的國(guó)際地位,是我們應(yīng)當(dāng)著手解決的問(wèn)題。因此,本文從品牌創(chuàng)新的角度,對(duì)上海服裝行業(yè)老字號(hào)品牌加以研究是必要且緊迫的。本文的研究主要分為以下五個(gè)部分：第一部分：品牌創(chuàng)新概念及相關(guān)理論研究,對(duì)品牌創(chuàng)新的定義、動(dòng)因和原則加以闡述,對(duì)品牌資產(chǎn)和品牌生命周期理論加以研究。第二部分：研究上海服裝行業(yè)老字號(hào)品牌的發(fā)展歷程和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,并總結(jié)上海服裝行業(yè)老字號(hào)品牌存在的主要問(wèn)題。第三部分：研究上海服裝行業(yè)老字號(hào)品牌創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)因素,分析科技發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)者需求變化以及品牌老化現(xiàn)象的現(xiàn)狀。第四部分：研究上海服裝行業(yè)老字號(hào)品牌創(chuàng)新策略,提出市場(chǎng)定位創(chuàng)新、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新、品牌傳播創(chuàng)新、品牌延伸創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。第五部分：研究國(guó)外的服裝品牌創(chuàng)新策略成功案例,論證上海服裝行業(yè)老字號(hào)品牌創(chuàng)新策略的可行性。本文從品牌創(chuàng)新的角度探索上海服裝行業(yè)老字號(hào)品牌的發(fā)展,試圖在研究對(duì)象和研究視角上有不同程度上的創(chuàng)新,對(duì)于上海服裝行業(yè)老字號(hào)品牌的發(fā)展有一定的參考價(jià)值。
[Abstract]:Old brand has a long history, rich cultural heritage, is an important part of our cultural heritage. However, in recent years, more and more international clothing brands enter the Chinese market, which is a great challenge to the old brands of the clothing industry, and the development of the old brands in the clothing industry is very difficult. How to cultivate the international competitiveness of the old brands of clothing industry and enhance the international position of our country's clothing industry are the problems we should solve. Therefore, from the perspective of brand innovation, it is necessary and urgent to study the old brands in Shanghai clothing industry. This paper is divided into the following five parts: the first part: the concept of brand innovation and related theoretical research, the definition, motivation and principles of brand innovation, brand equity and brand life cycle theory to be studied. The second part: study the history and management status of the old brand in Shanghai clothing industry, and summarize the main problems existing in the old brand of Shanghai clothing industry. The third part: study the driving factors of brand innovation in Shanghai clothing industry, analyze the development of science and technology, the market competition environment, the change of consumer demand and the current situation of brand aging. The fourth part: research Shanghai clothing industry brand innovation strategy, put forward market positioning innovation, product and technology innovation, brand communication innovation, brand extension innovation and business model innovation. The fifth part: study the successful cases of foreign fashion brand innovation strategy, and prove the feasibility of Shanghai clothing industry brand innovation strategy. This paper explores the development of old brands in Shanghai clothing industry from the perspective of brand innovation, and tries to innovate in different degrees in the research object and perspective, which has certain reference value for the development of old brands in Shanghai clothing industry.
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F426.86;F273.2

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;上海中華老字號(hào)品牌墻[J];上海商業(yè);2008年01期

2 陳羅輝;;對(duì)中華老字號(hào)品牌的研究[J];大眾文藝;2009年23期

3 梁靜;;老字號(hào)品牌管理中“公地悲劇”的表現(xiàn)和危害[J];中國(guó)證券期貨;2011年01期

4 陳嵐;;論老字號(hào)品牌如何煥發(fā)新活力[J];上海包裝;2011年06期

5 許敏玉;王小蕊;;中華老字號(hào)品牌發(fā)展瓶頸及對(duì)策[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2012年01期

6 李盛林;田雯霞;;基于消費(fèi)者的老字號(hào)品牌價(jià)值提升問(wèn)題實(shí)證研究[J];商業(yè)時(shí)代;2014年08期

7 張耀他;;南翔老字號(hào)品牌資產(chǎn)的創(chuàng)新運(yùn)用[J];餐飲世界;2013年03期

8 吳合濤;潘鵬;劉艷莉;;老字號(hào)品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J];中小企業(yè)科技;2007年07期

9 牟洪波;;世一堂老字號(hào)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與對(duì)策[J];黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào);2007年08期

10 馮天娥;;太原老字號(hào) 要邁步走天下[J];大眾標(biāo)準(zhǔn)化;2008年01期

相關(guān)會(huì)議論文 前5條

1 李菲;韓偉;;關(guān)于提高沈陽(yáng)商業(yè)老字號(hào)品牌價(jià)值的對(duì)策建議[A];第十一屆沈陽(yáng)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)暨中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展與合作論壇論文集（經(jīng)濟(jì)管理分冊(cè)）[C];2014年

2 杜樹(shù)雷;;激活老字號(hào)品牌 弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化建設(shè)[A];論北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展——2009北京文化論壇文集[C];2009年

3 連維建;;天津城市精神鑄就老字號(hào)品牌文化特色——天津老字號(hào)品牌文化的挖掘提升與創(chuàng)新探索[A];科學(xué)發(fā)展·惠及民生——天津市社會(huì)科學(xué)界第八屆學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（下）[C];2012年

4 石蕊;焦?fàn)幉?;從品牌生命周期的視角分析沈陽(yáng)老字號(hào)品牌價(jià)值提升的對(duì)策[A];第十一屆沈陽(yáng)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)暨中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展與合作論壇論文集（經(jīng)濟(jì)管理分冊(cè)）[C];2014年

5 馬斌;;聊城魏氏熏雞經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策[A];第四屆（2009）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)與中小企業(yè)管理分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者　劉武;福建啟動(dòng)振興老字號(hào)品牌工程[N];中華工商時(shí)報(bào);2006年

2 王靜媛;老字號(hào)品牌建設(shè)須有新意[N];國(guó)際商報(bào);2009年

3 王馨妍;浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)[N];商務(wù)時(shí)報(bào);2009年

4 商報(bào)記者 賀陳慧;老字號(hào)品牌仍需持續(xù)培育[N];北京商報(bào);2012年

5 苑雅文 天津社會(huì)科學(xué)院現(xiàn)代企業(yè)研究所;老字號(hào)品牌的價(jià)值[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2012年

6 商報(bào)記者 賀陳慧;老字號(hào)品牌的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)術(shù)[N];北京商報(bào);2012年

7 記者 王薪宇;紡服老字號(hào)品牌文化傳承企業(yè)獲推介[N];中國(guó)紡織報(bào);2014年

8 北京商報(bào)記者 賀陳慧;商標(biāo)被搶注成老字號(hào)品牌保護(hù)難題[N];北京商報(bào);2014年

9 陳 剛;中國(guó)老字號(hào)品牌緣何式微[N];證券日?qǐng)?bào);2003年

10 本報(bào)記者　胡曉偉 常微 實(shí)習(xí)生 馬宇澤;中華老字號(hào) 如何重?zé)ɑ盍N];天津日?qǐng)?bào);2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 許衍鳳;老字號(hào)品牌延伸對(duì)品牌形象的影響機(jī)制研究[D];東華大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 紀(jì)征;中華老字號(hào)品牌傳播初探[D];重慶大學(xué);2009年

2 董保堂;老字號(hào)品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播模型建構(gòu)研究[D];安徽師范大學(xué);2011年

3 徐慧;寧波“施毛記”老字號(hào)品牌營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目可行性研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2012年

4 鄧緒文;基于懷舊情感的老字號(hào)品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)愿意的影響研究[D];東華大學(xué);2013年

5 嚴(yán)芳琴;老字號(hào)品牌活化策略的有效性研究[D];華東師范大學(xué);2014年

6 單國(guó)棟;中華老字號(hào)品牌網(wǎng)絡(luò)傳播效果的影響因素研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

7 金鑫;上海老字號(hào)品牌復(fù)活的實(shí)證研究與分析[D];華東理工大學(xué);2012年

8 劉鵬程;廣東省老字號(hào)品牌視覺(jué)形象研究[D];廣東工業(yè)大學(xué);2014年

9 門(mén)麗麗;國(guó)貨廣告視野下的老字號(hào)品牌重振[D];華南理工大學(xué);2014年

10 張瑾;上海服裝行業(yè)老字號(hào)品牌創(chuàng)新策略研究[D];華東師范大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：2318270