【摘要】：老字號品牌歷史悠久,擁有豐厚的文化底蘊,是我國文化遺產(chǎn)的重要組成部分。然而近年來,越來越多的國際服裝品牌進入中國市場,對服裝行業(yè)的老字號品牌是一種極大的挑戰(zhàn),服裝行業(yè)的老字號品牌的發(fā)展舉步維艱。如何培養(yǎng)服裝行業(yè)老字號品牌的國際競爭力,提升我國服裝行業(yè)的國際地位,是我們應當著手解決的問題。因此,本文從品牌創(chuàng)新的角度,對上海服裝行業(yè)老字號品牌加以研究是必要且緊迫的。本文的研究主要分為以下五個部分：第一部分：品牌創(chuàng)新概念及相關(guān)理論研究,對品牌創(chuàng)新的定義、動因和原則加以闡述,對品牌資產(chǎn)和品牌生命周期理論加以研究。第二部分：研究上海服裝行業(yè)老字號品牌的發(fā)展歷程和經(jīng)營現(xiàn)狀,并總結(jié)上海服裝行業(yè)老字號品牌存在的主要問題。第三部分：研究上海服裝行業(yè)老字號品牌創(chuàng)新的驅(qū)動因素,分析科技發(fā)展、市場競爭環(huán)境、消費者需求變化以及品牌老化現(xiàn)象的現(xiàn)狀。第四部分：研究上海服裝行業(yè)老字號品牌創(chuàng)新策略,提出市場定位創(chuàng)新、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新、品牌傳播創(chuàng)新、品牌延伸創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。第五部分：研究國外的服裝品牌創(chuàng)新策略成功案例,論證上海服裝行業(yè)老字號品牌創(chuàng)新策略的可行性。本文從品牌創(chuàng)新的角度探索上海服裝行業(yè)老字號品牌的發(fā)展,試圖在研究對象和研究視角上有不同程度上的創(chuàng)新,對于上海服裝行業(yè)老字號品牌的發(fā)展有一定的參考價值。
[Abstract]:Old brand has a long history, rich cultural heritage, is an important part of our cultural heritage. However, in recent years, more and more international clothing brands enter the Chinese market, which is a great challenge to the old brands of the clothing industry, and the development of the old brands in the clothing industry is very difficult. How to cultivate the international competitiveness of the old brands of clothing industry and enhance the international position of our country's clothing industry are the problems we should solve. Therefore, from the perspective of brand innovation, it is necessary and urgent to study the old brands in Shanghai clothing industry. This paper is divided into the following five parts: the first part: the concept of brand innovation and related theoretical research, the definition, motivation and principles of brand innovation, brand equity and brand life cycle theory to be studied. The second part: study the history and management status of the old brand in Shanghai clothing industry, and summarize the main problems existing in the old brand of Shanghai clothing industry. The third part: study the driving factors of brand innovation in Shanghai clothing industry, analyze the development of science and technology, the market competition environment, the change of consumer demand and the current situation of brand aging. The fourth part: research Shanghai clothing industry brand innovation strategy, put forward market positioning innovation, product and technology innovation, brand communication innovation, brand extension innovation and business model innovation. The fifth part: study the successful cases of foreign fashion brand innovation strategy, and prove the feasibility of Shanghai clothing industry brand innovation strategy. This paper explores the development of old brands in Shanghai clothing industry from the perspective of brand innovation, and tries to innovate in different degrees in the research object and perspective, which has certain reference value for the development of old brands in Shanghai clothing industry.
【學位授予單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.86;F273.2

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本文編號：2318268