【摘要】：在中國(guó),一些具有前瞻性的生產(chǎn)企業(yè),已經(jīng)在逐漸進(jìn)行開放性工業(yè)生產(chǎn)展示項(xiàng)目的運(yùn)作,這是指企業(yè)對(duì)廠房建筑、生產(chǎn)環(huán)境、產(chǎn)品工藝流程、企業(yè)文化等進(jìn)行綜合開發(fā),邀請(qǐng)參觀者到生產(chǎn)產(chǎn)品的工廠進(jìn)行參觀體驗(yàn),全程接觸產(chǎn)品成型的過程。這是企業(yè)公關(guān)活動(dòng)形式的一種創(chuàng)新,可讓消費(fèi)者近距離感受企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、渲染企業(yè)文化、培育消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度,達(dá)到提升企業(yè)品牌形象的目的。 農(nóng)夫山泉現(xiàn)有開放性工業(yè)生產(chǎn)展示項(xiàng)目至今已經(jīng)舉辦多次,主要項(xiàng)目地點(diǎn)為位于淳安和建德的三座工廠,企業(yè)已經(jīng)具備了基本的項(xiàng)目運(yùn)作能力。筆者通過工廠實(shí)地考察、經(jīng)典文獻(xiàn)閱讀、優(yōu)秀案例經(jīng)驗(yàn)借鑒的方法,為項(xiàng)目改造提出了具體可操作的傳播策略。此建議書是從傳播學(xué)的角度出發(fā),在農(nóng)夫山泉現(xiàn)有的項(xiàng)目基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的信息設(shè)計(jì),優(yōu)化提升項(xiàng)目?jī)?nèi)容,力求為農(nóng)夫山泉的企業(yè)品牌形象宣傳添磚加瓦。 這份論文共分兩大部分,第一部分是我的闡述,是關(guān)于為什么要做這份項(xiàng)目研究以及如何完成它的闡述。第二部分是為農(nóng)夫山泉企業(yè)量身打造的傳播策略建議書,也可以說是一份具有實(shí)際意義的操作手冊(cè),其中的傳播策略思想,可為其它企業(yè)打造類似項(xiàng)目提供參考。
[Abstract]:In China, some forward-looking manufacturing enterprises are gradually carrying out the operation of open industrial production display projects. This means that enterprises comprehensively develop factory buildings, production environments, product processes, corporate culture, etc. Visitors are invited to visit the factory where the products are manufactured, and to contact the molding process of the products. This is a kind of innovation of enterprise public relations activity form, can let consumer feel enterprise product quality closely, exaggerate enterprise culture, cultivate consumer's loyalty to brand, reach the purpose of promoting enterprise brand image. The present open industrial production exhibition project has been held many times. The main project is located in three factories in Chun'an and Jiande. The enterprise already has the basic project operation ability. Based on the factory field investigation, classic literature reading and excellent case experience, the author puts forward concrete and operable communication strategies for project transformation. This proposal is from the angle of communication, carries on the reasonable information design based on the farmer spring existing project, optimizes the promotion project content, strives for the farmer mountain spring enterprise brand image propaganda to add the brick and the brick to add the tile. This paper is divided into two parts. The first part is my exposition on why and how to do the project research. The second part is a communication strategy proposal for the farmer spring enterprise, which can also be said to be a practical operation manual, in which the communication strategy ideas can provide reference for other enterprises to create similar projects.
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F426.82;G206;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2300833