【摘要】：以豬肉為例,采用2(安全認(rèn)證)×2(品牌知名度)情境實(shí)驗(yàn)法和多因素方差分析技術(shù),實(shí)證研究安全認(rèn)證對(duì)消費(fèi)者購買意愿的制約因素和作用機(jī)制。消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)理性是觸發(fā)安全認(rèn)證、激發(fā)消費(fèi)者響應(yīng)的前提,實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)安全認(rèn)證對(duì)消費(fèi)者購買意愿有顯著影響,并且受到消費(fèi)者信任和品牌知名度的交互影響。
[Abstract]:Taking pork as an example, using 2 (safety certification) 脳 2 (brand awareness) situation experiment method and multi-factor variance analysis technique, the paper empirically studies the restricting factors and mechanism of safety certification on consumers' willingness to buy. The economic rationality of consumers is the premise to trigger safety certification and stimulate consumer response. The empirical analysis shows that safety certification has a significant impact on consumers' willingness to buy and is influenced by consumer trust and brand popularity.
【作者單位】： 廣州城市職業(yè)學(xué)院;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金(11BGL034)
【分類號(hào)】：F713.55;F423

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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1 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院 周應(yīng)恒 霍麗s，

本文編號(hào)：2234289