發(fā)布時間：2018-07-05 13:45

  本文選題：車用潤滑油 + 營銷渠道�。� 參考：《長春理工大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：隨著中國汽車行業(yè)的快速發(fā)展,車用潤滑油的市場需求也越來越大,這無疑加劇了國外潤滑油品牌和國內(nèi)潤滑油品牌之間的競爭。中國潤滑油企業(yè)要想在激烈的競爭中確立市場地位、贏得競爭優(yōu)勢,就必須注重潤滑油營銷渠道的規(guī)范管理和運行。因為營銷渠道是連接企業(yè)與消費者的橋梁,營銷渠道的優(yōu)劣決定著企業(yè)能否獲得競爭的主動權(quán)和持久的競爭優(yōu)勢,決定著企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展空間,渠道在潤滑油商家未來競爭局勢中越來越具有更加重要的地位。 本論文對�？松梨诠拒囉脻櫥驮谥袊臓I銷渠道設(shè)計進(jìn)行研究,分析了�？松梨诠镜默F(xiàn)有渠道模式,并運用模糊層次分析法對渠道成員和渠道模式進(jìn)行優(yōu)化分析,使我們能能夠通過定性和定量分析深入剖析這一跨國石油公司較為科學(xué)的市場營銷渠道。同時,通過對�？松梨谲囉脻櫥蜖I銷渠道的分析,可以為我國潤滑油企業(yè)制定合適的營銷渠道,開拓新的思路,提供參考依據(jù)。
[Abstract]:With the rapid development of automobile industry in China, the market demand of automobile lubricating oil is increasing, which undoubtedly intensifies the competition between foreign and domestic lubricating oil brands. In order to establish the market position and win the competitive advantage in the fierce competition, Chinese lubricating oil enterprises must pay attention to the standardized management and operation of the marketing channel of lubricating oil. Because the marketing channel is the bridge between the enterprise and the consumer, the advantages and disadvantages of the marketing channel determine whether the enterprise can obtain the competitive initiative and the lasting competitive advantage, and determine the sustainable development space of the enterprise. The channel has more and more important position in the future competition situation of lubricating oil merchant. This paper studies the marketing channel design of ExxonMobil automotive lubricating oil in China, analyzes the existing channel model of ExxonMobil Company, and optimizes the channel members and channel mode by using fuzzy analytic hierarchy process (FAHP). Through qualitative and quantitative analysis, we can analyze the scientific marketing channel of multinational oil companies. At the same time, by analyzing the marketing channel of ExxonMobil automotive lubricating oil, we can make suitable marketing channel for our country's lube oil enterprises, open up new ideas and provide reference basis.
【學(xué)位授予單位】：長春理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.72

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2100401