本文選題：品牌建設(shè) + 品牌標(biāo)識(shí)�。� 參考：《華北電力大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：品牌不僅是企業(yè)的標(biāo)志，而是企業(yè)核心的資產(chǎn)，是企業(yè)重要的管控和發(fā)展的手段。電網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)品牌建設(shè)使品牌成為支撐企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿�，在“�?yōu)質(zhì)服務(wù)是國(guó)家電網(wǎng)生命線”的大形勢(shì)下，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌，使之拉近供電企業(yè)與客戶的距離，提高老百姓對(duì)電力企業(yè)的認(rèn)知和信任，得到地方政府的支持和理解。在加快推廣應(yīng)用“國(guó)家電網(wǎng)”品牌標(biāo)識(shí)的同時(shí)，遼電公司積極推廣“國(guó)家電網(wǎng)”品牌的核心價(jià)值，突出特色與實(shí)效，為“國(guó)家電網(wǎng)”品牌不斷豐富內(nèi)涵、拓展外延、提升價(jià)值。 本論文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌理論的研究，重點(diǎn)介紹了品牌建設(shè)的過(guò)程理論，并基于品牌建設(shè)過(guò)程理論結(jié)合遼電公司“品牌提升年”項(xiàng)目的實(shí)施方案構(gòu)建起包括標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施狀況、品牌建設(shè)效果、項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程、項(xiàng)目管理水平在內(nèi)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過(guò)專家打分法以及層次分析法確定各一、二級(jí)指標(biāo)權(quán)重，，并根據(jù)模糊綜合評(píng)價(jià)的方法對(duì)遼電公司品牌建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)。最后，對(duì)各一級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)結(jié)果的進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)遼電公司在品牌傳播推廣過(guò)程中的得分最低，在品牌資產(chǎn)管理方面也存在一定的改進(jìn)空間，該項(xiàng)目總評(píng)價(jià)結(jié)果屬于良好。本項(xiàng)研究為今后再次開展類似品牌建設(shè)項(xiàng)目提供一套系統(tǒng)的分析方法，并為“國(guó)家電網(wǎng)”品牌在遼電公司所在地區(qū)的知名度、美譽(yù)度的提升提供決策支持。
[Abstract]:Brand is not only the symbol of the enterprise, but also the core asset of the enterprise. In the process of development of power grid enterprises, brand becomes an important driving force to support the development of enterprises through brand construction. Under the situation that "high quality service is the lifeline of the national grid", the brand of high quality service is created. Make it close the distance between the power supply enterprise and the customer, improve the common people's cognition and trust to the electric power enterprise, get the support and understanding of the local government. While speeding up the application of the "State Grid" brand logo, Liao Power Company actively promotes the core value of the "State Grid" brand, highlights the characteristics and practical results, and continuously enriches the connotation, extends the extension, and promotes the value for the "State Grid" brand. Through the research of brand theory at home and abroad, this paper mainly introduces the process theory of brand building, and based on the theory of brand building process combined with the implementation scheme of "brand promotion year" project of Liaodian Company, it includes the status of standardization implementation. The evaluation index system of brand construction effect, project implementation process, project management level, through expert scoring method and analytic hierarchy process to determine the weight of each index, According to the fuzzy comprehensive evaluation method, the brand construction project of Liaodian Company is evaluated. Finally, through the analysis of the evaluation results of the first-level indicators, it is found that the Liaodian Company has the lowest score in the process of brand communication and promotion, and there is also room for improvement in the management of brand assets, and the overall evaluation result of the project is good. This study provides a systematic analysis method for the similar brand construction project in the future, and provides decision support for the promotion of the reputation and reputation of the State Grid brand in the area where the company is located.
【學(xué)位授予單位】：華北電力大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.61

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2017246