發(fā)布時(shí)間：2018-04-30 07:16

  本文選題：整合營銷傳播 + 中糧金帝��； 參考：《江西師范大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：在商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,各種營銷手段層出不窮,怎么樣提高各種營銷策略的有效性,達(dá)到1+12的效果,是業(yè)界與學(xué)界一直在探討的問題。隨著理論的不斷發(fā)展,“整合營銷”的概念逐漸出現(xiàn)在人們的視線當(dāng)中。其精髓是:真正做到營銷計(jì)劃、企業(yè)內(nèi)部外部資源科學(xué)地整合,使得優(yōu)勢(shì)最大化,從而享受到整合營銷帶來的巨大收益。20世紀(jì)90年代初,IMC的有關(guān)理論引入了中國。今天,我國企業(yè)界更是經(jīng)常談到“整合營銷傳播”,但很大一部分企業(yè)將IMC理論生搬硬套在實(shí)踐當(dāng)中,導(dǎo)致企業(yè)不能靈活的處理實(shí)際中產(chǎn)生的問題。IMC是方法論,任何一個(gè)方法論歸根究底都要運(yùn)用于實(shí)踐,由于“整合營銷傳播”理論并不是根據(jù)我國市場(chǎng)實(shí)踐結(jié)果而進(jìn)行的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),且沒有考慮到我國市場(chǎng)的特殊情境,致使該理論在我國的實(shí)踐屢屢受挫。那么,如何把這一理論進(jìn)行有選擇性地、動(dòng)態(tài)地“洋為中用”,就成為了擺在中國企業(yè)面前的一大難題。我國企業(yè)接觸IMC理論僅僅二十年,在理論研究與認(rèn)識(shí),以及運(yùn)用上有很多不足之處,這在一定程度上阻礙了中糧金帝巧克力這一類我國企業(yè)在面對(duì)如何具體實(shí)施整合營銷傳播的步伐。本篇論文首先從客觀實(shí)際出發(fā),尋找所研究整合營銷傳播沒有得到很好運(yùn)用的原因所在,提出要研究的主要問題。其次,在對(duì)基本理論和基礎(chǔ)知識(shí)的歸納與總結(jié)的基礎(chǔ)上,聯(lián)系科學(xué)的理論的研究方法,發(fā)掘整合營銷在我國發(fā)展的現(xiàn)狀。之后,再以中糧金帝巧克力公司為例,進(jìn)行SWOT分析,了解企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,并在此基礎(chǔ)上找到其運(yùn)用整合營銷的主要策略,分析策略使用的不足之處。最后,文章從4PS的角度對(duì)中糧金帝的整合營銷策略的改進(jìn)提出相關(guān)建議,同時(shí)總結(jié)全文。希望能夠通過對(duì)中糧金帝公司的分析,提出相關(guān)適用于我國企業(yè)發(fā)展的整合營銷策略,從而為類似企業(yè)將整合營銷理論運(yùn)用于實(shí)踐當(dāng)中提供一定的借鑒意義。
[Abstract]:Based on the analysis of basic theory and basic knowledge , this paper tries to find out the current situation of IMC in China .

【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.82

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本文編號(hào)：1823602