本文選題：葡萄酒　切入點(diǎn)：行業(yè)現(xiàn)狀　出處：《華中師范大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：隨著葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展,消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),消費(fèi)者可支配收入增加,葡萄酒作為一種飲品,其保健價(jià)值已經(jīng)被大眾認(rèn)可。在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)被放緩的中國(guó),品牌、品質(zhì)成為葡萄酒消費(fèi)的主要因素,由于消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知度的增加,其對(duì)葡萄酒的需求規(guī)模也在逐步加大。本文以W酒業(yè)為研究對(duì)象,結(jié)合紅酒行業(yè)的現(xiàn)狀,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4p理論,分別在產(chǎn)品結(jié)構(gòu),價(jià)格管理,渠道建設(shè),廣告宣傳等方面研究W酒業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理,同時(shí)也運(yùn)用SWOT等知識(shí)來(lái)分析W酒業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。本文總結(jié)了W酒業(yè)的成功之處及需要改進(jìn)的地方,并針對(duì)相關(guān)問(wèn)題提出了自己的建議。
[Abstract]:With the development of wine market and the upgrading of consumption structure, the disposable income of consumers increases. As a kind of drink, the health value of wine has been recognized by the public.In China, where the macro economy is slowing down, brand and quality are the main factors of wine consumption, and the demand for wine is gradually increasing because of the increase of consumers' awareness of wine.This article takes W wine industry as the research object, unifies the red wine industry present situation, uses the marketing 4p theory, separately studies the W wine industry marketing management in the product structure, the price management, the channel construction, the advertisement propaganda and so on.At the same time, we also use SWOT and other knowledge to analyze the marketing strategy of W wine industry.This paper summarizes the success of W wine industry and its improvement, and puts forward some suggestions.
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1714655