本文選題：J公司　切入點(diǎn)：嬰幼兒服飾　出處：《云南大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：中國在2008年-2020年預(yù)計(jì)迎來第四次出生人口高峰,因此嬰幼兒服飾市場存在巨大的發(fā)展空間和商機(jī)。隨著人們生活水平的提高、計(jì)劃生育政策的影響,父母對孩子的關(guān)注度越來越高,嬰幼兒服飾的消費(fèi)者對產(chǎn)品提出了新的要求,特別在安全健康方面尤為重視。近年來,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息科技為依托的電子商務(wù)發(fā)展驚人,極大地吸引了眾多生產(chǎn)企業(yè)的目光。J公司是一家大型紡織服裝生產(chǎn)企業(yè),擁有嬰幼兒服飾的生產(chǎn)和經(jīng)營條件,目前沒有涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。在當(dāng)前信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展的背景下,J公司需要通過電子商務(wù)渠道的開辟來實(shí)施一系列網(wǎng)絡(luò)營銷策略,增加其嬰幼兒服飾產(chǎn)品的銷量。 本文應(yīng)用營銷理論、戰(zhàn)略理論、客戶價值理論、STP理論及PEST分析、波特五力分析模型、SWOT分析等多種分析方法和模型對J公司面臨的外部環(huán)境進(jìn)行了綜合梳理,從社會／人口、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境／自然、政治／法律、道德六大角度研究其宏觀環(huán)境因素,從五種競爭力和需求市場細(xì)分的角度對微觀環(huán)境進(jìn)行了分析,并在充分把握外部機(jī)會和威脅的基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)劣勢分析對該公司嬰幼兒服飾產(chǎn)品進(jìn)行目標(biāo)市場及其競爭戰(zhàn)略的選擇,最后提出涵蓋產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、溝通策略四個方面的網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略作為解決方案。
[Abstract]:China is expected to see its fourth birth population peak from 2008 to 2020, so there is huge room for development and business opportunities in the infant clothing market. With the improvement of people's living standards, the impact of the family planning policy, Parents are paying more and more attention to their children, and consumers of infant clothing have put forward new requirements for their products, especially in terms of safety and health. In recent years, e-commerce based on Internet technology and information technology has developed surprisingly. J company is a large textile and clothing production enterprise, which has the production and management conditions of infant clothing. Under the background of the rapid development of information technology and Internet technology, company J needs to implement a series of network marketing strategies through the opening of e-commerce channels to increase the sales of its infant clothing products. In this paper, marketing theory, strategic theory, customer value theory and PEST analysis are used to analyze the external environment of J Company. The macro environmental factors of technology, economy, environment / nature, politics / law and morality are studied, and the micro environment is analyzed from five aspects of competitiveness and market segmentation of demand. On the basis of taking full advantage of the external opportunities and threats, combined with the analysis of the advantages and disadvantages of the enterprise itself, this paper analyzes the choice of the target market and the competitive strategy of the infant clothing products of the company, and finally puts forward the product strategy, price strategy, channel strategy, including the product strategy, the price strategy and the channel strategy. Communication strategy four aspects of the network marketing mix strategy as a solution.
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.86

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1689552