本文選題：太陽能　切入點(diǎn)：太陽能電池　出處：《河北大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：伴隨著時代和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，綠色環(huán)保型能源成為人類研究的重點(diǎn)。太陽能作為一種取之不盡，用之不竭的能源，在世界各國正被大量的開發(fā)和利用。太陽能電池是一種新型的能源裝置，它可以利用太陽的光電效應(yīng)把光能直接轉(zhuǎn)化成電能，具有永久性、清潔性、靈活性三大優(yōu)點(diǎn)。本文所研究的太陽能電池背膜是太陽能電池組件的重要組成材料，位于太陽能電池組件背面的最外層，在戶外環(huán)境下起到保護(hù)太陽能電池組件不受水汽侵蝕的作用。 進(jìn)口品牌控制著我國國內(nèi)的太陽能電池背膜市場，加之我國的太陽能電池背膜行業(yè)大品牌格局的確定，都對樂凱品牌戰(zhàn)略造成了擠壓，使得正在積極轉(zhuǎn)型中的樂凱遇到了強(qiáng)大的阻力。 一個企業(yè)要在競爭激烈的市場中脫穎而出并具有持久的競爭優(yōu)勢，就要適應(yīng)市場環(huán)境變化，準(zhǔn)確而有效的把握機(jī)遇和商機(jī)，這必須對產(chǎn)品所在的行業(yè)進(jìn)行深度分析并做出明確的營銷戰(zhàn)略。 本文從營銷戰(zhàn)略的基本理論出發(fā)，應(yīng)用EFE矩陣、IFE矩陣、SWOT矩陣、QSPM分析等分析模型和方法，結(jié)合目前整個太陽能電池背膜行業(yè)與樂凱公司的現(xiàn)狀，對樂凱太陽能電池背膜的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究，，從而確定適合樂凱公司的戰(zhàn)略定位，為樂凱太陽能電池背膜的下一步工作，明確了發(fā)展的方向。
[Abstract]:With the progress of the times and science and technology, green environmental protection energy has become the focus of human research. Solar energy as an inexhaustible energy, Solar cells are a new type of energy device, which can convert light energy directly into electric energy by using the photovoltaic effect of the sun. It is permanent and clean. The solar cell back film studied in this paper is an important component of the solar cell module, which is located at the outermost layer on the back of the solar cell module. Protect solar cell modules from water vapor erosion in outdoor environment. Import brands control the domestic solar cell back film market, coupled with the determination of the large brand pattern of the solar cell back film industry in China, all of which have created a squeeze on the Lecai brand strategy. So that the positive transformation of Lecai encountered a strong resistance. If an enterprise wants to stand out in a highly competitive market and has a lasting competitive advantage, it must adapt to the changes in the market environment and grasp the opportunities and business opportunities accurately and effectively. This requires an in-depth analysis of the industry in which the product is located and a clear marketing strategy. Based on the basic theory of marketing strategy, this paper applies EFE matrix and SWOT matrix and QSPM analysis model, and combines the current situation of the whole solar cell back film industry and Lecai Company. This paper studies the marketing strategy of Leckay solar cell back film, so as to determine the strategic position suitable for Leckay solar cell back film, and make clear the development direction for the next step work of Lecai solar cell back film.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1671064