本文選題：服裝　切入點：消費者　出處：《武漢紡織大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：從顧客的角度出發(fā)研究品牌資產(chǎn)的來源始于上世紀90年代，，這一研究視角更關(guān)注于顧客需求的滿足，認為高端服裝企業(yè)發(fā)展的原動力是顧客的需求。本論文結(jié)合相關(guān)高端的奢侈品社會學(xué)、消費心理學(xué)、管理經(jīng)濟學(xué)等，擬對國際高端類服裝奢侈品牌的特征及運作模式和中國本土高端類服裝品牌的發(fā)展與現(xiàn)狀素材進行整理和多角度的相關(guān)分析，旨在探析中國高端類服裝品牌比齊世界頂級奢侈品牌發(fā)展的可行性，為中國高端類服裝品牌的發(fā)展方向提供相關(guān)資料及參考思路。 本課題采取的研究方法及技術(shù)路線主要是文獻法、Focus Group訪談法、實例分析法、經(jīng)驗總結(jié)法。對論文創(chuàng)作過程中遇到的困難解決的途徑有：積極詢問相關(guān)老師和專家，充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體，關(guān)注各方面的資料來源渠道，收集國內(nèi)外的文獻資料，努力掌握重要信息。針對高端服裝這一特殊消費群體，對消費者群體進行有效的、有目的的篩選。通過對消費心理學(xué)的研究，密切關(guān)注時尚雜志，凝練與本課題相關(guān)的案例進行全面剖析。 本課題的實際應(yīng)用價值有：一、順應(yīng)市場變化，及時更新品牌建設(shè)策略。二、根據(jù)數(shù)據(jù)收集整理，更精確分析品牌與消費者潛在的關(guān)系，建立更有效的品牌企劃方案。三、合理提供高端類服裝品牌未來品牌建設(shè)策略趨勢。
[Abstract]:From the perspective of customers, the origin of brand equity began in the 1990s, which focuses more on the satisfaction of customer needs. This paper combines luxury sociology, consumer psychology, management economics and so on. This paper intends to analyze the characteristics and operation mode of international high-end clothing luxury brands, as well as the development and current situation of local high-end clothing brands in China. The purpose of this paper is to explore the feasibility of the development of the top luxury brands in the world, and to provide the relevant materials and reference ideas for the development direction of the high-end clothing brands in China. The research methods and technical route adopted in this subject are mainly focus Group interview method, case analysis method, experience summary method. The ways to solve the difficulties encountered in the process of writing the thesis are as follows: actively asking related teachers and experts. Make full use of modern network media, pay attention to all aspects of the sources of information, collect domestic and foreign literature, try to grasp important information. Through the research of consumer psychology, pay close attention to the fashion magazine, condensed the case related to this subject to carry on the comprehensive analysis. The practical application value of this subject is as follows: first, adapt to market changes, update brand construction strategy in time; second, analyze the potential relationship between brand and consumers more accurately according to data collection, and establish more effective brand planning scheme. Provide reasonable high-end clothing brand future brand construction strategy trend.
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.86

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本文編號：1665349