本文選題：營(yíng)銷管理　切入點(diǎn)：營(yíng)銷渠道　出處：《天津大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展時(shí)期，汽車產(chǎn)業(yè)也在21世紀(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段，汽車市場(chǎng)異常活躍，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也格外激烈。面對(duì)國(guó)際大型汽車集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，搶奪市場(chǎng)份額的局面，中國(guó)汽車企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展成為越來(lái)越重要的問(wèn)題。借鑒國(guó)際企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)是我們的必經(jīng)之路，但如何將成功的營(yíng)銷管理模式與中國(guó)的國(guó)情及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相結(jié)合，探索出中國(guó)汽車企業(yè)的特色的營(yíng)銷管理體系，是目前中國(guó)汽車企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。 營(yíng)銷管理體系是企業(yè)的核心和長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力，構(gòu)建科學(xué)合理的營(yíng)銷管理體系將成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力支撐，成為企業(yè)高效運(yùn)作的關(guān)鍵。本文以我國(guó)第一汽車集團(tuán)旗下的一汽轎車公司為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，全面解讀了自主品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀，從銷售、市場(chǎng)、服務(wù)及備品等幾大模塊剖析了企業(yè)存在的問(wèn)題及營(yíng)銷體系的短板。同時(shí)，基于市場(chǎng)環(huán)境狀況及企業(yè)的環(huán)境狀況，提出了一汽轎車營(yíng)銷管理體系建立現(xiàn)代的營(yíng)銷理念，通過(guò)分銷渠道及多種營(yíng)銷方式構(gòu)建了自主品牌特色的營(yíng)銷管理體系。 新?tīng)I(yíng)銷管理體系將成為企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，通過(guò)新模式的推廣及實(shí)施，保證了企業(yè)的營(yíng)銷管理能力的提升；運(yùn)營(yíng)新?tīng)I(yíng)銷管理體系，保證新品成功投放市場(chǎng)；建立以客戶為中心的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，，提升客戶滿意度，助推銷量規(guī)模過(guò)萬(wàn)。同時(shí)，新?tīng)I(yíng)銷管理體系提升了企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使得企業(yè)向中國(guó)最優(yōu)秀的自主營(yíng)銷企業(yè)邁進(jìn)。
[Abstract]:China's economy is in a period of rapid development, and the automobile industry has entered a stage of rapid development in 21th century. The auto market is extremely active and the market competition is particularly fierce. In the face of the international large automobile groups entering the Chinese market, In the situation of grabbing market share, it is becoming more and more important for Chinese automobile enterprises to develop in the fierce market competition environment in the long run. It is our only way to learn from the successful experience of international enterprises. However, how to combine the successful marketing management mode with China's national conditions and the level of economic development to explore the characteristic marketing management system of Chinese automobile enterprises is the challenge that Chinese automobile enterprises are facing at present. Marketing management system is the core of the enterprise and the driving force of long-term development. The construction of a scientific and reasonable marketing management system will become the strong support of the enterprise market competition. This article takes FAW car company of the first automobile group of our country as the research object, through the analysis to the enterprise marketing management present situation, has comprehensively interpreted the independent brand marketing present situation, from the sale, the market, Several modules, such as service and spare parts, have analyzed the problems existing in the enterprise and the short board of the marketing system. At the same time, based on the situation of the market environment and the environment of the enterprise, this paper puts forward the establishment of the modern marketing concept of FAW car marketing management system. Through the distribution channels and various marketing methods, the marketing management system with its own brand characteristics is constructed. The new marketing management system will become the fundamental motive force for the development of the enterprise. Through the promotion and implementation of the new model, it will ensure the promotion of the marketing management ability of the enterprise, the operation of the new marketing management system and the successful launch of the new product on the market. In addition, the new marketing management system promotes the brand competitiveness of enterprises and makes them stride forward to the best independent marketing enterprises in China.
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F426.471;F274

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本文編號(hào)：1618223