發(fā)布時(shí)間：2018-03-15 03:37

  本文選題：公共關(guān)系策略　切入點(diǎn)：食品企業(yè)　出處：《浙江工業(yè)大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：2011年以來,歐債危機(jī)繼續(xù)加劇,西方國家經(jīng)濟(jì)恢復(fù)緩慢,身處復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境,中國經(jīng)濟(jì)不斷面臨經(jīng)濟(jì)增長下行壓力和物價(jià)上漲壓力并存的挑戰(zhàn)。同時(shí),食品安全問題在轉(zhuǎn)型期的中國,表現(xiàn)得更加嚴(yán)峻,日益突出的食品安全問題正在對食品產(chǎn)業(yè)形成巨大的挑戰(zhàn)。在中國已經(jīng)加入WT0和國內(nèi)消費(fèi)者健康意識(shí)日益增加的今天,在新媒體引發(fā)信息量爆炸的今天,日趨成熟的中國食品市場在安全問題上表現(xiàn)卻越來越脆弱。 面對日益嚴(yán)峻的外界環(huán)境,食品企業(yè)的公共關(guān)系將何去何從?在企業(yè)中占有重要地位的公共關(guān)系必須有自己的策略,才能與組織的長遠(yuǎn)目標(biāo)相聯(lián)系,參與到組織的重要決策中去。本論文運(yùn)用PEST分析法、SWOT分析法對KSF控股有限公司作為食品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行全面分析,找出在發(fā)展過程中面臨的主要問題。繼而運(yùn)用實(shí)地調(diào)查、比較研究等方法,對已有的公關(guān)體系做診斷,研究和制定可持續(xù)發(fā)展的食品企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略,以達(dá)到企業(yè)公共關(guān)系維護(hù)的真正目的——建立、保護(hù)和推廣企業(yè)形象和品牌。 公共關(guān)系在企業(yè)的生存和發(fā)展中被賦予了新的使命,對公關(guān)理念的理解和引入,對企業(yè)公關(guān)部的設(shè)置和定位,以及公關(guān)部對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定的參與,應(yīng)隨著企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生變化而不斷修正。只有與企業(yè)愿景相匹配的公共關(guān)系策略才能加強(qiáng)企業(yè)在競爭中的地位。
[Abstract]:Since 2011, the European debt crisis has continued to intensify, the western economies have recovered slowly and are in a complex and volatile domestic and foreign environment, and the Chinese economy is constantly facing the challenge of both downward pressure on economic growth and rising price pressures. At the same time, The problem of food safety is becoming more serious in the transition period in China. The increasingly prominent food safety problem is posing a great challenge to the food industry. Today, China has joined the WT0 and the domestic consumers' health awareness is increasing day by day. With the explosion of information caused by new media, China's food market is becoming more and more vulnerable to security problems. Facing the increasingly severe external environment, where will the public relations of food enterprises go? Public relations, which play an important role in the enterprise, must have their own strategy in order to be linked to the long-term goals of the organization. This paper uses PEST analysis method to analyze the internal and external environment of KSF holding Co., Ltd as a leading enterprise in the food industry. Find out the main problems in the process of development, and then use field investigation, comparative research and other methods to diagnose the existing public relations system, study and formulate the sustainable development of food enterprise public relations strategy, To achieve the real purpose of corporate public relations maintenance-to establish, protect and promote corporate image and brand. Public relations has been given a new mission in the survival and development of enterprises, the understanding and introduction of the concept of public relations, the establishment and positioning of the public relations department of enterprises, and the participation of the public relations department in the formulation of enterprise development strategies. It should be revised constantly with the change of internal and external environment. Only the public relations strategy that matches the enterprise vision can strengthen the position of the enterprise in the competition.
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F270;F426.82

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本文編號(hào)：1614291