發(fā)布時間：2018-03-14 14:38

  本文選題：服裝　切入點：營銷渠道　出處：《浙江理工大學(xué)學(xué)報》2014年08期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：服裝線上線下渠道沖突問題是服裝企業(yè)渠道管理的一項重要內(nèi)容,研究目的在于探究服裝線上線下渠道沖突的根源。通過對服裝行業(yè)從業(yè)人員的問卷調(diào)查,將造成服裝企業(yè)線上線下渠道沖突的根源歸為三大類:領(lǐng)域重疊、目標(biāo)不一致和感知差異。首先運(yùn)用SPSS軟件對問卷進(jìn)行了信度分析,剔除多余項之后信度為0.827,證明問卷具有良好的信度。然后對收集到的問卷進(jìn)行效度分析,用KMO樣本檢驗和巴特萊特球形檢驗,KMO值為0.851,顯著性概率為0.000,說明問卷適合做因子分析。最后,通過因子分析和描述性統(tǒng)計分析對假設(shè)進(jìn)行了驗證,并據(jù)此提出相關(guān)的管理建議。
[Abstract]:The conflict between online and offline channels is an important part of the channel management of garment enterprises. The purpose of the study is to explore the root causes of the conflict between the online and offline channels. This paper classifies the causes of online and offline channel conflicts of garment enterprises into three categories: domain overlap, target inconsistency and perceived differences. Firstly, the reliability of the questionnaire is analyzed by using SPSS software. The reliability of the questionnaire was 0.827, which proved that the questionnaire had good reliability. Then, the validity of the collected questionnaire was analyzed. The KMO sample test and the Bartlett spherical test showed that the KMO value was 0.851and the significant probability was 0.000. it showed that the questionnaire was suitable for factor analysis. Finally, the hypothesis was verified by factor analysis and descriptive statistical analysis, and the relevant management suggestions were put forward.
【作者單位】： 浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院;浙江理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號】：F426.86;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 李先國;;通關(guān)要訣:渠道沖突的管理策略[J];現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版);2005年11期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 錢慧敏;企業(yè)二元分銷渠道的沖突與風(fēng)險研究[D];東華大學(xué);2011年

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 崔保國,李峰;從都市類報紙發(fā)行的渠道沖突看郵局的改革方向[J];編輯之友;2005年02期

2 汪欣;毛磊;;SJ公司物流營銷渠道現(xiàn)狀分析[J];長春理工大學(xué)學(xué)報;2012年04期

3 周軍;;關(guān)系型營銷渠道：內(nèi)涵、優(yōu)勢及構(gòu)建[J];產(chǎn)業(yè)與科技論壇;2006年09期

4 崔保國,王敘虹;我國報紙發(fā)行渠道現(xiàn)狀分析——以北京都市類報紙為例[J];當(dāng)代傳播;2005年05期

5 鄧集甜;;淺論共生理念指導(dǎo)下的營銷通路管理[J];文史博覽;2005年20期

6 郭思智;李克芳;;我國家電渠道沖突管理研究[J];北方經(jīng)貿(mào);2007年05期

7 崔志強(qiáng);;制造商與分銷商渠道安全策略分析[J];北方經(jīng)貿(mào);2009年06期

8 柯濤濤;梁云;;中國轉(zhuǎn)型市場的營銷渠道創(chuàng)新研究[J];改革與戰(zhàn)略;2006年10期

9 趙曉煜,汪定偉;選擇分銷商的模糊綜合評判方法[J];管理工程學(xué)報;2002年02期

10 陳濤,程龍;東風(fēng)雪鐵龍營銷渠道沖突分析[J];管理現(xiàn)代化;2005年05期

相關(guān)會議論文 前3條

1 紀(jì)良綱;張_";;建立工商合作機(jī)制 促進(jìn)產(chǎn)銷協(xié)調(diào)發(fā)展——從銷售渠道控制權(quán)問題談起[A];“珠江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展與流通現(xiàn)代化”大型理論研討會論文集[C];2005年

2 孫偉;陳濤;;營銷渠道沖突管理理論研究述評[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

3 仇志成;;煤產(chǎn)物流[A];2004年中國機(jī)械工程學(xué)會年會論文集：物流工程與中國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)——第七屆物流工程學(xué)術(shù)年會專輯[C];2004年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 王亞卓;雙渠道顧客消費行為研究[D];山東大學(xué);2011年

2 王明壽;中小物流企業(yè)基于業(yè)務(wù)延伸的競爭與成長策略研究[D];天津大學(xué);2011年

3 王益鋒;營銷渠道沖突形成及控制研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2010年

4 錢慧敏;企業(yè)二元分銷渠道的沖突與風(fēng)險研究[D];東華大學(xué);2011年

5 何玉興;社會群體溝通平衡問題學(xué)理資源探析[D];中國社會科學(xué)院研究生院;2000年

6 張善軒;企業(yè)營銷組織研究[D];中國社會科學(xué)院研究生院;2001年

7 王鐵明;分銷渠道變革中的渠道沖突及協(xié)調(diào)研究[D];華中科技大學(xué);2005年

8 馮飛;西部地區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織發(fā)展研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2007年

9 張茂林;汽車分銷渠道績效評價研究[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

10 劉忠東;營銷渠道管理創(chuàng)新機(jī)理研究[D];武漢理工大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 潘永忠;武漢錦繡華農(nóng)公司營銷渠道研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

2 莫潔;黑龍江省裝備制造企業(yè)營銷創(chuàng)新能力研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

3 趙琳娜;基于渠道沖突控制的合作博弈戰(zhàn)略聯(lián)盟研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

4 王延斌;丹東移動渠道戰(zhàn)略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

5 夏瑞潔;我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品渠道成員沖突研究[D];湘潭大學(xué);2010年

6 嚴(yán)靜;K公司營銷渠道管理研究[D];昆明理工大學(xué);2009年

7 姜楠;企業(yè)營銷渠道績效影響因素研究[D];西安電子科技大學(xué);2011年

8 趙陽;汽車制造企業(yè)分銷渠道績效評價研究[D];沈陽工業(yè)大學(xué);2010年

9 陳非非;基于渠道沖突的電信運(yùn)營商渠道一體化運(yùn)營管理研究[D];吉林大學(xué);2011年

10 陳慧;基于渠道流程的電信企業(yè)營銷渠道績效評價指標(biāo)體系研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 潘濤;BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型中活化函數(shù)對網(wǎng)絡(luò)性能影響的研究[J];安徽師大學(xué)報(自然科學(xué)版);1998年03期

2 張寶友,呂旭芬,湯易兵;電子商務(wù)與信息不對稱研究[J];北方經(jīng)濟(jì);2005年12期

3 莊貴軍;權(quán)力、沖突與合作:西方的渠道行為理論[J];北京商學(xué)院學(xué)報;2000年01期

4 方巍巍;朱邦毅;;電子商務(wù)環(huán)境下中間商作用的轉(zhuǎn)變[J];商業(yè)研究;2006年01期

5 葉彩鴻;董新平;;電子商務(wù)環(huán)境下的渠道沖突與共贏管理[J];商業(yè)研究;2006年12期

6 趙安學(xué),馬瓊,李蔚;企業(yè)營銷過程中的價格安全問題研究[J];成都行政學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué));2003年06期

7 陳飛;電子商務(wù)時代中間商存在價值分析[J];成都行政學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué));2004年04期

8 劉寶宏;營銷新哲學(xué):“三角博弈論”[J];財經(jīng)問題研究;2001年02期

9 呂一林;中國一流商學(xué)院建設(shè)比較研究[J];電子科技大學(xué)學(xué)報(社科版);2002年03期

10 張鶯鶯;袁紅;;B2C電子商務(wù)模式下的信息不對稱問題研究[J];電子商務(wù);2008年08期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 李霞;基于知識視角的服務(wù)企業(yè)員工創(chuàng)新行為研究[D];東華大學(xué);2011年

2 李蔚;企業(yè)營銷安全及其預(yù)警體系研究[D];四川大學(xué);2002年

3 劉佑銘;營銷渠道中知識共享對成員關(guān)系影響作用研究[D];大連理工大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 吳利萍;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的分銷渠道研究[D];華僑大學(xué);2004年

2 張淑云;基于價值鏈的集團(tuán)公司資金管理研究[D];蘇州大學(xué);2005年

3 馬向梅;基于價值鏈理論的銀行風(fēng)險管理審計問題研究[D];河北大學(xué);2006年

4 潘曉龍;論營銷渠道風(fēng)險的管理和控制[D];西南財經(jīng)大學(xué);2006年

5 劉燕;論電子商務(wù)中的消費者權(quán)益保護(hù)[D];西南政法大學(xué);2006年

6 周璐;基于WEB的物流系統(tǒng)的安全機(jī)制研究[D];天津大學(xué);2006年

7 張琳;供應(yīng)鏈環(huán)境下批量生產(chǎn)計劃問題的研究[D];遼寧科技大學(xué);2006年

8 謝智坤;基于博弈思想的營銷渠道沖突研究[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

9 焦旭萍;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營銷渠道沖突及管理研究[D];青島大學(xué);2007年

10 黃麗娜;供應(yīng)鏈環(huán)境下的分銷渠道管理[D];南昌大學(xué);2007年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 李曄;中長線下降 短線興旺[N];國際商報;2000年

2 灝雷;線上線下經(jīng)濟(jì)[N];科技日報;2002年

3 孫影;800Buy線上線下結(jié)合 開創(chuàng)贏利新模式[N];中國計算機(jī)報;2002年

4 本報記者白柯;哪種活法的B2C網(wǎng)企最長壽？[N];中國經(jīng)營報;2002年

5 東方市場研究有限公司（EMR）IT研究組 毛岳淦;電腦戰(zhàn)火從整機(jī)企業(yè)燒到外設(shè)供應(yīng)商[N];中國經(jīng)營報;2001年

6 毛護(hù)庭;均線助漲又助跌[N];科技日報;2001年

7 本報記者 肖朝虎;線上推動線下[N];中國計算機(jī)報;2001年

8 雷聲;電子商務(wù)的出路在哪里？[N];中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報;2002年

9 楊志明;歐元傾向做空[N];國際金融報;2002年

10 曉光;信用：電子商務(wù)的支點還是殺手[N];華夏時報;2001年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 葛夏芷;O2O產(chǎn)品的用戶體驗研究[D];武漢理工大學(xué);2013年

2 史春佳;M公司O2O營銷模式研究[D];電子科技大學(xué);2013年

，

本文編號：1611653