本文選題：專業(yè)彩妝　切入點(diǎn)：品牌營銷策略　出處：《廣西大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：化妝品行業(yè)在我國這么多年發(fā)展,目前是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一,中國化妝品行業(yè)近些年中,一直保持迅猛的發(fā)展時候,據(jù)網(wǎng)絡(luò)查詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2004年的銷售突破600億元,截止到2012年,我國化妝品市場的銷售總額突破千億元,早就已經(jīng)超過很多日本、韓國,市場容量的總和,已經(jīng)成為了世界第5大化妝品消費(fèi)市場,是亞洲最大的化妝品消費(fèi)市場。由于多種原因,國內(nèi)專業(yè)線彩妝在產(chǎn)品渠道建設(shè)和營銷策略體系上相對較為薄弱,XX公司專業(yè)線彩妝化妝品,想要在激烈的市場競爭中占有一席之地,還需在營銷策略、營銷規(guī)劃、營銷執(zhí)行上多下苦功。 運(yùn)用各種市場營銷理論,PEST營銷分析理論,波特五力模型,SWOT分析理論,STP定位分析,4PS營銷戰(zhàn)術(shù)策略,經(jīng)過邏輯推導(dǎo)和數(shù)據(jù)論證,得出本文的理論系統(tǒng)和策略結(jié)論,并依此來做相關(guān)企業(yè)的營運(yùn)保障系統(tǒng)和實(shí)施計劃。研究XX公司專業(yè)線彩妝化妝品營銷策略選擇問題,這對推動國貨產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,以及根據(jù)市場需求,創(chuàng)新營銷策略組合,及時調(diào)整產(chǎn)品定位,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提升國產(chǎn)彩妝的市場競爭力 本論文立足國內(nèi)專業(yè)線彩妝線化妝品本身特點(diǎn),試圖從營銷的角度,創(chuàng)新營銷策略組合,提高國產(chǎn)專業(yè)線彩妝化妝品的市場競爭力,探索國產(chǎn)專業(yè)線彩妝化妝品營銷的發(fā)展道路。
[Abstract]:The cosmetics industry has been developing for so many years in our country, and is currently one of the fastest developing industries in our country. In recent years, China's cosmetics industry has maintained a period of rapid development. According to network inquiry data, in 2004, sales exceeded 60 billion yuan. By 2012, the total sales volume of China's cosmetics market had exceeded 100 billion yuan, which had already exceeded the combined market capacity of many Japan, South Korea, and the market. Has become the world's fifth largest cosmetics consumer market, is the largest cosmetics consumer market in Asia. For a variety of reasons, Domestic professional line makeup is relatively weak in the product channel construction and marketing strategy system. If you want to have a place in the fierce market competition, you also need to be in the marketing strategy, marketing planning, Many hard work has been done on the implementation of marketing. By using all kinds of marketing theory and pest marketing analysis theory, Porter's five-force model and SWOT analysis theory, STP positioning and analyzing 4PS marketing tactics are analyzed. Through logical derivation and data argumentation, the theoretical system and strategic conclusions of this paper are obtained. According to this, we will do the operation guarantee system and implementation plan of related enterprises. Study XX company professional line cosmetics marketing strategy choice problem, this will promote the development of domestic product industrialization, and according to the market demand, innovate the marketing strategy combination, Adjust the position of products in time, optimize the industrial structure, and enhance the market competitiveness of domestic color makeup. Based on the characteristics of domestic professional line cosmetics, this paper tries to innovate the combination of marketing strategies from the perspective of marketing, to improve the market competitiveness of domestic professional line cosmetics. To explore the development of domestic professional line cosmetics marketing.
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.72

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本文編號：1569462