本文關鍵詞： 母嬰行業(yè) 營銷管理 4P營銷策略　出處：《中南大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：摘要：母嬰用品行業(yè)是21世紀的朝陽行業(yè),是發(fā)展?jié)摿ψ畲�、收益豐厚的行業(yè)之一。面對母嬰市場的巨大商機和激烈競爭,一朵天下在苦練內功、外樹形象的同時準備進行下一輪擴張。本文就一朵天下的下一步營銷策略開展研究,制定出了適合本公司短期、中期發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略方案,從而實現不斷提高銷售業(yè)績、擴大母嬰用品市場占有率以及提升企業(yè)知名度的經營目標。 文章通過對國內外營銷策略的發(fā)展歷程和研究現狀的梳理明確了營銷管理的內涵和內容,并進一步將營銷管理中的理論和策略應用到一朵天下公司的營銷策略分析與研究上。文章首先對一朵天下公司的外部環(huán)境進行分析,通過應用PEST分析方法、五力分析模型,分析一朵天下公司所面臨的外部環(huán)境；然后,對一朵天下公司的營銷現狀進行分析,運用SWOT分析模型明確一朵天下公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。最后,文章在對一朵天下公司的內外部環(huán)境分析的基礎上制訂了一朵天下公司的營銷策略,從產品、價格、渠道、促銷等方面制訂詳細的營銷策略。 文章是對當前經濟形勢下母嬰企業(yè)保持自身競爭優(yōu)勢的一次探討,是將營銷理論應用到母嬰企業(yè)的一次案例嘗試,能對一朵天下的營銷管理提供決策支持。圖2幅,表10個,參考文獻50篇
[Abstract]:Absrtact: in 21th century, the industry of maternal and infant articles is one of the industries with the greatest development potential and rich profits. In the face of the huge business opportunities and fierce competition in the market of mother and child, the world is practicing its internal work hard. While preparing for the next round of expansion, this paper studies the next marketing strategy of a world, and formulates a marketing strategy plan suitable for the company's short-term and medium-term development, so as to achieve continuous improvement in sales performance. Expand the market share of maternal and child supplies and enhance the business objectives of corporate awareness. This paper clarifies the connotation and content of marketing management by combing the development course and research status of marketing strategy at home and abroad. Furthermore, the theory and strategy of marketing management are applied to the analysis and research of the marketing strategy of a world company. Firstly, the paper analyzes the external environment of a world company, and applies the PEST analysis method and the five forces analysis model. Analyze the external environment that a world company faces; then, analyze the marketing situation of a world company, use the SWOT analysis model to identify the strengths, weaknesses, opportunities and threats of a world company. Based on the analysis of the internal and external environment of a world company, this paper formulates the marketing strategy of a world company from the aspects of product, price, channel, promotion and so on. This paper is a case study of the application of marketing theory to mother-child enterprises under the current economic situation, which can provide decision support for marketing management in the world. 50 references
【學位授予單位】：中南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.8

【參考文獻】

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本文編號：1549659