本文關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體在英格索蘭公司營(yíng)銷策略中的運(yùn)用　出處：《上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：本論文結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論，以跨國(guó)工業(yè)制造型公司-英格索蘭如何運(yùn)用社會(huì)化媒體開(kāi)展?fàn)I銷策略進(jìn)行了詳盡的分析，提出了在選擇并優(yōu)化5種最主要的社會(huì)化媒體營(yíng)銷工具的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行整合公司外部和內(nèi)部資源，對(duì)這5種社會(huì)化媒體營(yíng)銷工具進(jìn)行整體優(yōu)化的營(yíng)銷策略。 隨著社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站等社會(huì)化媒體平臺(tái)在全球的風(fēng)靡，以及越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)利用社會(huì)化媒體開(kāi)展?fàn)I銷成本又低，并且效果又好，這也就成為了越來(lái)越多跨國(guó)企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷策略的新途徑。本文主要以英格索蘭工業(yè)技術(shù)部門為例，深入剖析全球500強(qiáng)之一的英格索蘭公司如何開(kāi)展社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略。 本文從介紹英格索蘭工業(yè)技術(shù)部作為行業(yè)內(nèi)巨頭的背景開(kāi)始，對(duì)現(xiàn)階段英格索蘭所使用的社會(huì)化媒體營(yíng)銷工具進(jìn)行深入分析，并與英格索蘭公司在中國(guó)區(qū)以外的較為成熟的社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略相比較，指出現(xiàn)階段英格索蘭在利用社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷方面存在的不足，得出現(xiàn)階段的社會(huì)化媒體營(yíng)銷工具不能發(fā)揮輔助營(yíng)銷策略作用的原因，進(jìn)而幫助項(xiàng)目組在制定全面開(kāi)展社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略的過(guò)程中，彌補(bǔ)現(xiàn)有的不足，建立更加全面的社會(huì)化媒體營(yíng)銷工具網(wǎng)絡(luò)，從而為今后英格索蘭公司營(yíng)銷策略的實(shí)施打下良好的基礎(chǔ)。 英格索蘭公司作為跨國(guó)型工業(yè)制造企業(yè)，其如何運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷策劃的案例對(duì)于許多同類型企業(yè)具有可借鑒性。同時(shí)，為了避免利用社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷存在的風(fēng)險(xiǎn)性，，本文對(duì)一些企業(yè)的失敗案例進(jìn)行了分析和總結(jié)，這對(duì)于英格索蘭公司以及同類型的企業(yè)也有著寶貴的借鑒意義。
[Abstract]:According to the marketing theory , how to use the social media to carry out the detailed analysis on how to use the social media to carry out the marketing strategy , the paper puts forward the marketing strategy that integrates the external and internal resources of the company and optimizes the five kinds of social media marketing tools on the basis of selecting and optimizing the five most important social media marketing tools . With social media platform such as social network , video website and other social media platform popular in the world , and more and more enterprises have found that using social media to carry out marketing cost is low , and the effect is good , it becomes a new way for more and more multinational enterprises to carry out marketing strategy . Based on the introduction of the background of Ingersolan ' s industrial technology department as the industry giant , this paper analyzes the social media marketing tool used by Anglo - Gramland and compares it with the mature social media marketing strategy outside China , and points out that the social media marketing tool can not play the role of auxiliary marketing strategy in the process of developing the social media marketing strategy , and then helps the project team to make up the current shortage and build a more comprehensive social media marketing tool network , thus laying a good foundation for the implementation of the marketing strategy of the company . In order to avoid the risk of using social media to marketing , this paper analyzes and summarizes the failure cases of some enterprises , which is of great significance to the Anglo - Graland company and the same type of enterprises .

【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F416

【參考文獻(xiàn)】

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1 遲桂華;淺談市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的發(fā)展[J];北方經(jīng)貿(mào);2005年01期

本文編號(hào)：1403742