本文關鍵詞：督威啤酒2013年廣東營銷計劃　出處：《華南理工大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 國際營銷 督威啤酒公司 食品和飲料行業(yè)

【摘要】：“督威啤酒廠2013年廣東營銷計劃”論證了研究理論可以應用在實踐中，在廣東省食品和飲料行業(yè)提高品牌的知名度和銷售量。同時，也說明了如何更好地將進口優(yōu)質(zhì)啤酒引入廣東。通過這些措施，它顯示了一個外國公司如何能夠在廣東市場創(chuàng)造出更好的銷售和更強的品牌意識。本文的結論是，如果實施正確的營銷策略將增加在中國市場的銷售，并有跡象顯示持續(xù)改善。 本文以研究背景和文獻回顧開篇。在本章節(jié)中，它提出了問題，及其研究背景和意義。然后描述，并回顧了相關文獻，，根據(jù)上面提到的五個方面的重點。 接下來，它描述了督威啤酒廠在中國和廣東的公司狀況。這部分包括督威啤酒廠的檔案，包括它的背景，過去和現(xiàn)在的銷售，以及有關該公司目前的文獻。 第三，它進入中國的市場環(huán)境。本節(jié)包括督威啤酒廠在大中國區(qū)以及廣東的總體環(huán)境評估信息。它還包括中國和廣東啤酒行業(yè)的市場需求分析。最后，介紹并簡要分析了督威啤酒廠在中國和廣東主要的同行業(yè)競爭對手。 在第四部分，針對在中國和廣東省采取的營銷策略和舉措進行了討論。還確定了在中國和廣東的督威啤酒廠的機會和威脅，并且還考慮到了資源，成本和預算，以及可行的廣告和投資方案。最后，研究了市場細分，目標和定位等戰(zhàn)略方案。 最后，總結與分析了收集的數(shù)據(jù)以及關于督威中國的關鍵問題。以此介紹所收集的數(shù)據(jù)，對其進行分析，并為督威啤酒廠列出2013年具體的營銷舉措。它還強調(diào)了督威中國作為一家外資企業(yè)在中國運營需要額外注意的問題。
[Abstract]:"Duvel factory in Guangdong in 2013 marketing plan" to prove the theory can be applied in practice, enhance brand awareness and sales of food and beverage industry in Guangdong province. At the same time, also explains how to better the imported high quality beer into Guangdong. Through these measures, it shows how to create a foreign company a better sales and a stronger brand awareness in the market of Guangdong. The conclusion is that if the implementation of the correct marketing strategy will increase in Chinese market sales, and there are signs of improvement.
In this paper, the research background and literature review begins. In this chapter, it puts forward the problems, research background and significance. And then described and reviewed the related literature, according to the focus of the five aspects mentioned above.
Next, it describes the duvel factory in Chinese and Guangdong company. This part includes the duvel factory archives, including its background, past and present sales, the company's current and relevant literature.
Third, it enters the China market environment. This section includes duvel factory evaluation information in Chinese district and Guangdong's overall environment. It also includes the analysis of Chinese and Guangdong beer industry market demand. Finally, introduces and analyzes the duvel plant competition in Chinese and Guangdong mainly in the same industry competitors.
In the fourth part, according to the marketing strategy and the measures taken in China and Guangdong province are discussed. Also identified in the China and Guangdong duvel factory opportunities and threats, and also considering the resources, cost and budget, as well as feasible advertising and investment programs. Finally, the study of market segmentation, target and the positioning strategy.
Finally, the summary and analysis of the collected data and the key problems about Chinese. Duvel to introduce the data collected, analyzed, and lists the specific marketing initiatives in 2013 for the duvel factory. It also emphasizes the China duvel as a foreign enterprise in Chinese operation should pay extra attention to the problem.

【學位授予單位】：華南理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.82

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本文編號：1398454