本文關(guān)鍵詞：泰國(guó)MALEE有限公司果汁飲料市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究　出處：《中國(guó)海洋大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：本論文以泰國(guó)MALEE公司為背景,MALEE品牌是泰國(guó)果汁飲料的鼻祖之一,不僅歷史悠久。首先,通過宏觀與微觀環(huán)境進(jìn)行分析,找出公司面臨的所有優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅。該公司可以從目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分與各方面的營(yíng)銷策略,制定適合企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃。同時(shí),能夠改正品牌質(zhì)量,而增加利益。 本論文以滿足消費(fèi)者為目的,所以對(duì)消費(fèi)者的所有行為進(jìn)行分析,以泰國(guó)MALEE公司的營(yíng)銷策略研究為重點(diǎn)。讓該公司認(rèn)識(shí)到公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的所有價(jià)值。同時(shí),本論文提供了如何提升競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力,特別是MALEE品牌如何利用營(yíng)銷策略,在越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上堅(jiān)持發(fā)展下去。 本論文一共分為七章。第一章是緒論,本章介紹了論文研究的背景、目的和意義,以及思路和框架、研究的方法。第二章是市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論概述,本章闡述市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的理論的基礎(chǔ)上,主要是目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位、4P與4C營(yíng)銷組合策略、品牌營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷。第三章是泰國(guó)MALEE公司內(nèi)部條件營(yíng)銷現(xiàn)狀分析,本章通過對(duì)公司內(nèi)部條件進(jìn)行分析,主要是了解泰國(guó)MALEE公司概況,分析所處的產(chǎn)品組合、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)布局、管理制度、公司的組織結(jié)構(gòu)等市場(chǎng)產(chǎn)品分析,而通過組織管理分析,找出該公司資源與能力、營(yíng)銷現(xiàn)狀與存在問題。第四章是泰國(guó)MALEE公司營(yíng)銷環(huán)境分析,本章對(duì)該公司所處的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析,也通過市場(chǎng)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析,并且進(jìn)行SWOT分析,找出該公司的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)威脅等方面,發(fā)現(xiàn)泰國(guó)MALEE公司在資源、知識(shí)、能力等方面具有不可模仿與難以代替的優(yōu)勢(shì),并且尋找有效地突破口,讓MALEE成為國(guó)內(nèi)高端果汁飲料市場(chǎng)。第五章是泰國(guó)MALEE公司營(yíng)銷策略,本章是論文的重點(diǎn)與關(guān)鍵,主要是分析了目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、品牌策略等方面而制定營(yíng)銷策略。第六章是泰國(guó)MALEE公司營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施,本章通過樹立社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷理念、建議綠色產(chǎn)品研發(fā)中心、完善質(zhì)量管理與控制體系、建議和完善公司的營(yíng)銷制度、成立營(yíng)銷策略規(guī)劃等方面來實(shí)施公司的營(yíng)銷策略。
[Abstract]:With the background of MALEE in Thailand , MALEE brand is one of the nasal ancestors of Thailand ' s fruit juice beverage , which not only has a long history . First , through the analysis of macro and micro environment , we find out all the advantages and disadvantages , opportunities and threats that the company faces . The company can segment the marketing strategy of the company from the target market and develop the marketing plan suitable for the enterprise . At the same time , it can correct the brand quality and increase the benefit . This paper aims at satisfying the consumer ' s aim , so it analyzes all the behaviors of the consumer , and focuses on the marketing strategy of MALEs . At the same time , the thesis provides how to improve the competitiveness and brand influence , especially how the MALEE brand can use the marketing strategy and stick to the development in the increasingly fierce market competition . This thesis is divided into seven chapters . The first chapter is the introduction , this chapter introduces the background , purpose and significance of the research of the thesis , and the methods of thinking and framework and research . Perfect quality management and control system , propose and perfect the company ' s marketing system , establish marketing strategy planning , etc . to implement the company ' s marketing strategy .

【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F416.82;F274

【參考文獻(xiàn)】

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1 宋晶,孔文;論品牌意識(shí)與品牌運(yùn)營(yíng)[J];財(cái)經(jīng)問題研究;2001年12期

2 劉孝龍;品牌效應(yīng)與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2004年01期

3 陳金先;;基于女性消費(fèi)者行為的企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策分析[J];經(jīng)濟(jì)師;2011年03期

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本文編號(hào)：1386794