發(fā)布時間：2018-01-05 20:13

  本文關(guān)鍵詞：以葡萄酒文化視角探索葡萄酒市場營銷策略　出處：《中國釀造》2014年12期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 文化營銷 葡萄酒產(chǎn)品文化 品牌個性 企業(yè)文化

【摘要】：葡萄酒是人類與自然相結(jié)合的產(chǎn)物,具有時代性、區(qū)域性、開放性、導(dǎo)向性的文化特征。文章從營銷特征中分析了文化營銷對葡萄酒文化內(nèi)涵的理解,闡述了產(chǎn)品文化、品牌個性、企業(yè)文化與消費(fèi)者核心文化價(jià)值觀之間的緊密關(guān)系,并提出了葡萄酒產(chǎn)品文化、產(chǎn)區(qū)文化、質(zhì)量文化、消費(fèi)價(jià)值觀等文化營銷策略,以期培養(yǎng)忠誠葡萄酒消費(fèi)群體。
[Abstract]:Wine is a product of the combination of human and nature, with the times, regional, open, culture oriented. This paper analyzes the understanding of the cultural connotation of the cultural marketing Wine from marketing characteristics, expounds the product culture, brand personality, the close relationship between the enterprise culture and consumer culture between core values, and put forward the Wine product culture, region culture, mass culture, consumption values and cultural marketing strategy, in order to cultivate loyal consumer groups Wine.

【作者單位】： 西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院;
【基金】：陜西省軟科學(xué)研究計(jì)劃(2014KRM23) 楊凌示范區(qū)軟科學(xué)(2014RKX-03) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金(2013RWYB22) 國家自然科學(xué)基金(31000756)
【分類號】：F416.82;F274
【正文快照】： 葡萄酒是人類與自然相結(jié)合的產(chǎn)物,具有人類與自然相和諧的文化內(nèi)涵。葡萄酒產(chǎn)地、品種、年份、品鑒、配餐等基本知識和其所承載的文化是西方葡萄酒文化發(fā)展中不可或缺的經(jīng)典一筆,而且西方葡萄酒文化日漸被中國的市場和消費(fèi)者所接受,也成為一種時尚、生活方式、文化。文化背景

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1384652