本文關鍵詞：A公司電焊機市場營銷策略研究　出處：《石家莊經濟學院》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著我國市場經濟進一步深化，企業(yè)競爭越來越激烈。近年，，受全球經濟危機的影響，我國經濟走勢持續(xù)低迷，企業(yè)的生存與發(fā)展受到影響，特別是中小企業(yè)經營更是雪上加霜。面對復雜多變的外部環(huán)境影響，A公司營銷策略還不夠完善，以至于公司一直處于很被動的地位，經營出現一些問題。在此形勢下，企業(yè)不但要推陳出新，生產出更多符合市場要求的新產品，而且還要更加重視市場營銷策略的研究和改進，特別是中小型電焊機生產企業(yè)，更是如此。 本文首先分析了國內的政治、經濟及技術環(huán)境，進而分析國內電焊機的現狀和發(fā)展趨勢及電焊機的市場需求，運用波特的五力模型對A公司電焊機的競爭強度進行了分析，結合目前的形勢和公司的實際情況，對公司的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅進行了分析，剖析了A公司電焊機目前在市場營銷環(huán)節(jié)中存在的問題，對A公司電焊機的市場定位策略、產品策略、價格策略、渠道策略及促銷策略進行了逐一的，詳盡的分析，最后從服務和網絡營銷兩個方面闡述了A公司市場營銷策略，為A公司電焊機在市場的營銷提供了參考性的意見。 本文研究的目的就是通過對A公司營銷策略的研究，就其目前現狀和營銷管理中存在的問題，找出癥結所在，在此基礎上有針對性的提出解決問題的途徑和措施。從而使A公司能在競爭中獲得優(yōu)勢，提高企業(yè)效益，最終實現可持續(xù)發(fā)展。
[Abstract]:As the market economy of our country is further deepened , the competition of enterprises is getting more and more intense . In recent years , the economic trend of our country has been weak , and the survival and development of enterprises have been affected , especially the operation of small and medium - sized enterprises . In the face of the complex and changeable external environment , the company has been in a passive position , and the management has some problems . In this situation , the enterprise not only has to push out the new products , but also pay more attention to the research and improvement of the marketing strategy , especially the production enterprises of small and medium - sized electric welding machines . This paper first analyzes the domestic political , economic and technological environment , then analyzes the current situation and development trend of the domestic electric welder and the market demand of the electric welder , analyzes the advantages , disadvantages , opportunities and threats of company A by using Porter ' s five - force model , analyzes the current situation and actual situation of the company , analyzes the advantages , disadvantages , opportunities and threats of company A , analyzes the market positioning strategy , product strategy , price strategy , channel strategy and promotion strategy of company A . The purpose of this paper is to find out the crux of the problem in the current situation and marketing management of company A through the research of A company ' s marketing strategy .

【學位授予單位】：石家莊經濟學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.4

【參考文獻】

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1 王晶;尹顯華;;我國焊割設備市場統計分析及預測[J];電焊機;2010年01期

2 尹顯華;;從德國埃森展看電焊機行業(yè)的現狀及發(fā)展趨勢[J];機械工人;2006年02期

3 尹顯華;;從調研統計看我國焊割設備行業(yè)的發(fā)展趨勢[J];金屬加工(熱加工);2010年20期

4 熊吉陵;鐘仕海;;中小企業(yè)的營銷渠道變革及其管理策略[J];市場營銷導刊;2009年01期

5 王黨院;;叩響歐羅巴大門 凝思中國焊機之路——第16屆國際埃森焊接與切割展觀后感[J];現代焊接;2005年06期

本文編號：1360622