本文關(guān)鍵詞：京東方集團市場營銷戰(zhàn)略研究　出處：《北京郵電大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：本文以京東方集團及所處的液晶顯示行業(yè)為研究對象,結(jié)合市場營銷戰(zhàn)略研究的相關(guān)理論和工具,對企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀進行了詳細分析,指出了當前存在的主要問題,并提出了新的市場營銷戰(zhàn)略。 首先,本文對京東方所處的液晶顯示行業(yè)進行了整體分析,重點闡述了液晶顯示行業(yè)發(fā)展歷程以及趨勢展望,對其中技術(shù)因素和需求因素對行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動作用進行了梳理,論述行業(yè)競爭格局和主要競爭對手情況；然后回顧了京東方集團的發(fā)展歷史,總結(jié)了京東方在發(fā)展初期和中期的市場營銷戰(zhàn)略得失利弊。 在此基礎(chǔ)上,立足京東方集團實際,運用PEST、五力模型以及SWOT等分析工具對公司發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境、優(yōu)劣勢進行進一步分析,得出影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素和深層次原因。 最后,本文運用工業(yè)品營銷理論和組合工具以及關(guān)系營銷4R理論的指導,對市場進行進一步的細分和重新定位,得出京東方集團未來發(fā)展的差異化產(chǎn)品和市場定位策略、客戶策略,以及相應的產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略。
[Abstract]:Taking BOE group and its LCD industry as the research object, combined with the relevant theories and tools of marketing strategy research, this paper makes a detailed analysis of the current marketing situation of enterprises, points out the main existing problems, and puts forward new marketing strategies.
First of all, the liquid crystal of BOE display industry for the overall analysis, focusing on the liquid crystal display industry and the prospect of the development trend, driving effect on the technology and demand factors on the development of the industry are summarized, discusses the industry competition pattern and main competitors; then reviews the development history of the BOE. Summarizes the BOE in the early stages of development and medium-term gains and losses of the marketing strategy for the pros and cons.
On this basis, based on the actual situation of BOE group, we use PEST, five force model and SWOT analysis tools to further analyze the internal and external environment of the company's development, and get the key factors and deep reasons that affect the development of the enterprise.
Finally, this paper uses industrial marketing theory and the combination of tools and relationship marketing 4R theory, further subdivision and re positioning of the market, the difference of future development of the BOE products and market positioning strategy, customer strategy, and the corresponding product strategy, price strategy, distribution strategy and promotion strategy.

【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.6

【共引文獻】

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2 王軍;;基于動態(tài)能力理論的企業(yè)競爭優(yōu)勢分析[J];安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學院學報;2008年02期

3 康建中;持續(xù)競爭力:公司戰(zhàn)略管理的核心[J];安徽大學學報;2003年04期

4 王t，

本文編號：1356216