本文關(guān)鍵詞：服裝專賣店貨品管理研究　出處：《武漢紡織大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日趨繁榮，越來越多的國際品牌涌入國內(nèi)市場，現(xiàn)在服裝行業(yè)的競爭，除了在品牌自身的設(shè)計和品質(zhì)上以外，服裝專賣店的競爭也是愈演愈烈。 服裝專賣店已經(jīng)不僅僅具有單純的功能性，它集美學(xué)、時尚流行、個性元素于一體，綜合體現(xiàn)的是服裝品牌的形象。服裝貨品作為專賣店中最基本也是最重要的元素。所以，服裝專賣店貨品的管理不僅關(guān)系到服裝專賣店的形象和銷售業(yè)績，也關(guān)乎服裝品牌的形象。 本課題主要從服裝專賣店的基本元素——產(chǎn)品出發(fā)，來分析貨品管理的質(zhì)量高低對品牌的形象以及銷售業(yè)績的影響。服裝終端專賣店的管理和服裝品牌形象之間有著千絲萬縷的關(guān)系，系統(tǒng)化的理論可以對服裝品牌的實際經(jīng)營起到一定的指導(dǎo)作用，一個服裝品牌經(jīng)營的成功與否，很大程度上取決于產(chǎn)業(yè)鏈終端——專賣店的經(jīng)營。分析和研究國際著名品牌的專賣店貨品管理的模式，，既能學(xué)習(xí)專賣店管理理念，又能完善整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈。在對專賣店貨品管理的同時，還可以把服裝品牌的文化、經(jīng)營理念傳遞給消費者，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時也獲得了社會效益。 在對貨品管理的不足中，本文重點把貨品丟失作為分析對象，剖析專賣店中貨品丟失的原因，對企業(yè)和品牌文化的影響，還有針對貨品丟失提出了相應(yīng)的解決方案。其中貨品丟失的原因主要從人為偷竊、專賣店管理不當(dāng)和物流損失等方面進(jìn)行分析；而貨品丟失所產(chǎn)生的不良后果和影響主要體現(xiàn)在影響銷售業(yè)績、影響員工情感和工作的積極性、影響品牌形象三個方面；在針專賣店貨品丟失的解決方法上，主要從健全貨品管理和經(jīng)營制度、規(guī)范員工獎懲和培訓(xùn)流程、完善庫存和物流系統(tǒng)三個方面著手。 最終通過對以上現(xiàn)象的分析和解決，希望能從服裝專賣店貨品的角度出發(fā)，怎樣合理有效地進(jìn)行管理，能夠達(dá)到提升品牌的附加值、提升品牌形象、提高專賣店員工的凝聚力和合作意識，進(jìn)而達(dá)到對品牌的推廣作用。
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【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F272;F426.86

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本文編號：1353208