發(fā)布時間：2017-12-29 19:11

  本文關鍵詞：藥店藥妝產(chǎn)品經(jīng)營策略及盈利點研究　出處：《華中師范大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：藥妝是指介于化妝品與藥品之間的,不添加任何對人體有害的護膚品。隨著國內新醫(yī)療體制改革,零差率對連鎖藥店的沖擊在所難免,藥店生存面臨巨大挑戰(zhàn),應運而生的藥妝產(chǎn)品日益成為藥店多元化經(jīng)營的主要盈利來源。在發(fā)達國家,藥店多元化的經(jīng)營已經(jīng)具有相當?shù)囊?guī)模,但在中國才剛剛起步。從中國國內藥妝發(fā)展來看,未來3-5年內藥妝店必將在我國的大城市壯大,在中小型城市萌芽,對大多數(shù)企業(yè)而言,“藥妝”是一個全新的品類細分與渠道細分的門路,是一種存在的市場機遇。因此,本文的探討將完善藥妝市場,提升藥店的經(jīng)營管理盈利水平,實現(xiàn)目標消費者,藥妝與藥店的價值交換順利實現(xiàn)。本文結合當前昆明貝克諾頓制藥有限公司藥妝產(chǎn)品的實際運營情況,借鑒國外成熟的藥妝店運營模式,采取理論與實際相結合的方式闡述藥妝將是未來藥店發(fā)展的新藍海。 本文的組織結構：第一部分,導論。對選題背景與意義進行了相應的陳述。第二部分,為藥妝品的界定及特點。介紹“藥妝品”一詞的由來,界定了藥妝品的基本概念并對藥妝品的特點及功能性作了一般概述,從消費者對藥妝的認知描述了國內藥妝情況。第三部分,結合藥妝品在藥店的發(fā)展現(xiàn)狀,從中國國內,國際市場兩個角度進行分析,提出藥店在中國國內醫(yī)療體制改革下為了尋求更大利益空間而多元化發(fā)展的重要意義,同時介紹藥妝在國際藥店已成為一種比較成熟的業(yè)態(tài)。第四部分,藥店藥妝產(chǎn)品經(jīng)營策略及盈利點分析,對藥店藥妝經(jīng)營所面臨的問題進行了詳細分析并提出相應的應對策略并分析了藥妝產(chǎn)品的盈利來源,本研究提出藥妝市場將是未來醫(yī)藥行業(yè)的藍海市場,隨著中國逐步步入老齡化,皮膚抗衰老領域將是新的市場增長點。第五部分,通過昆明貝克諾頓制藥有限公司經(jīng)營的藥妝品牌“清媛控油Uk哩“在2012年的藥房和醫(yī)院銷售數(shù)據(jù)報告顯示案例分析,確認藥妝進入藥店目前是一種全新的品類細分與渠道細分的門路,對大多數(shù)企業(yè)而言,“藥妝”是一種存在的市場機遇。
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【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.72

【參考文獻】

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本文編號：1351476