本文關(guān)鍵詞：Lenovo和IBM品牌跨國并購案例研究　出處：《蘭州大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：越來越多的國內(nèi)公司正在嘗試走出國門發(fā)展成為跨國企業(yè)并通過與同行競(jìng)爭(zhēng)者的合作來創(chuàng)建他們自身國際認(rèn)可的品牌,以增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力并穩(wěn)定的在國際市場(chǎng)中得到發(fā)展。因此,跨國收購兼并國外企業(yè)的方式似乎成為中國企業(yè)全球化進(jìn)程中的比較常見的商務(wù)戰(zhàn)略決策之一。在眾多這樣的企業(yè)中,比如聯(lián)想集團(tuán)(Lenovo),曾經(jīng)試圖通過收購?fù)鈬?IBM)的方式獲取國內(nèi)及國際市場(chǎng)更多的資源和更強(qiáng)的盈利能力和競(jìng)爭(zhēng)力。 本論文中,在聯(lián)想跨國收購IBM個(gè)人電腦之后,作者通過分析品牌的轉(zhuǎn)換(從Lenovo到IBM再到Lenovo),來探討這些因素是如何影響國內(nèi)市場(chǎng)中電腦產(chǎn)品消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。具體地說,本文的研究目的是在聯(lián)想跨國收購IBM個(gè)人電腦數(shù)年之后的現(xiàn)在時(shí)期,通過對(duì)收集的對(duì)消費(fèi)者調(diào)查第一手資料運(yùn)用統(tǒng)計(jì)及函數(shù)如,方差進(jìn)行分析。作者嘗試發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)IBM和聯(lián)想品牌轉(zhuǎn)換的反思和評(píng)價(jià)。并希望這些相關(guān)發(fā)現(xiàn)能對(duì)這些企業(yè),尤其是聯(lián)想集團(tuán)在制定市場(chǎng)策略時(shí)或會(huì)有些許參考或引薦作用。 通過分析,作者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)有IBM品牌標(biāo)志的聯(lián)想電腦產(chǎn)品評(píng)價(jià)水平和喜歡程度要明顯高于只有Lenovo品牌標(biāo)志的聯(lián)想電腦產(chǎn)品；而消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想跨國收購的事件的認(rèn)知程度很大地影響著他們對(duì)電腦產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和喜歡程度。 毋庸置疑,通過收購美國PC巨頭IBM,聯(lián)想從一個(gè)國內(nèi)企業(yè)已成為僅次于惠普和戴爾之后全球第三最大的PC公司。然而,盡管聯(lián)想接管了IBM個(gè)人電腦部分已有幾年；IBM,作PC行業(yè)中的世界著名品牌的形象,仍植根于中國消費(fèi)者心目中并強(qiáng)烈地影響著消費(fèi)者的關(guān)于聯(lián)想PC產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和選擇。根據(jù)作者文中的調(diào)查,許多消費(fèi)者不相信現(xiàn)在的聯(lián)想個(gè)人電腦產(chǎn)品將取代過去的IBM個(gè)人電腦產(chǎn)品。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F721.4;F276.7;F416.671

【共引文獻(xiàn)】

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3 李澎;品牌并購對(duì)品牌態(tài)度評(píng)價(jià)影響的實(shí)證研究[D];華東師范大學(xué);2010年

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本文編號(hào)：1350128