本文關(guān)鍵詞：西域春乳業(yè)品牌形象提升問題研究　出處：《石河子大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：企業(yè)形象對于企業(yè)來說是十分重要的,樹立良好的企業(yè)形象是一個比較艱難的過程,一個小小的細節(jié),都可能將辛苦建立起來的企業(yè)形象毀于一旦。2008年以前中國乳業(yè)企業(yè)形象良好,伊利、蒙牛、三鹿等大型乳業(yè)企業(yè)在當時的中國市場上得到了廣大消費者的認可與信任。而2008年三聚氰胺事件的發(fā)生使得中國乳業(yè)耗費多年所建立起來的形象轟然倒塌,三鹿奶粉甚至由可信賴的知名品牌奶粉轉(zhuǎn)瞬間變成了腦殘的代名詞。這說明在當前加強對于乳業(yè)企業(yè)形象的評價與提升問題的研究有一定的必要性和緊迫性。新疆維吾爾自治區(qū)幅員遼闊,歷來以草原豐美,畜種優(yōu)良著稱,是國家重點的草原牧區(qū)之一,全區(qū)養(yǎng)牛3445.9萬頭,充足的奶源為發(fā)展乳品加工業(yè)奠定了先天優(yōu)勢。新疆由于其特殊的地理優(yōu)勢,以及相對落后的工業(yè)基礎(chǔ),造就了國內(nèi)為數(shù)不多的零污染的自然環(huán)境。但是目前新疆乳制品生產(chǎn)水平與內(nèi)地存在巨大差距,尤其是新疆乳制品目前還沒有一個可以象伊利、蒙牛、光明、三元等國內(nèi)知名品牌,這是新疆乳制品業(yè)發(fā)展的致命弱點,這與新疆畜牧業(yè)大區(qū)的地位極不相稱。西域春乳業(yè)作為疆內(nèi)較大的乳制品加工企業(yè),如果能夠樹立起新疆乳業(yè)企業(yè)形象,發(fā)揮新疆呼圖壁種牛場在奶牛養(yǎng)殖和乳制品加工業(yè)上的優(yōu)勢,將大大帶動全疆乳制品加工業(yè),乃至整體經(jīng)濟的發(fā)展。由此可見對西域春乳業(yè)企業(yè)形象評價及提升問題進行研究具有很重要的意義。 本文在前人研究的理論成果和占有大量資料的基礎(chǔ)上,立足西域春乳業(yè)企業(yè)的實際,以科學發(fā)展觀為指導(dǎo),對西域春乳業(yè)企業(yè)形象提升問題進行了研究。本文共有七個部分第一部分,對企業(yè)形象評價及提升問題的國內(nèi)外相關(guān)研究和研究方法進行闡述,并提出完善的研究思路；第二部分,企業(yè)形象相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ),對企業(yè)形象的相關(guān)概念進行界定,分析企業(yè)形象的特征,探求評價企業(yè)形象的理論基礎(chǔ)及理論思考；第三部分,國內(nèi)外知名企業(yè)企業(yè)形象現(xiàn)狀及經(jīng)驗借鑒,分別介紹國內(nèi)外知名企業(yè)企業(yè)形象現(xiàn)狀,對于其中的典型案例進行具體分析,總結(jié)可以借鑒的經(jīng)驗；第四部分,西域春乳業(yè)企業(yè)形象現(xiàn)狀分析,介紹西域春乳業(yè)的經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀,以及企業(yè)形象建設(shè)的狀況與不足；第五部分,西域春乳業(yè)企業(yè)形象提升塑造的目標,以導(dǎo)入CIS系統(tǒng)為核心,介紹提升企業(yè)形象的目的、途徑與思路；第六部分,西域春企業(yè)形象識別系統(tǒng)的實施與成效評價體系,介紹西域春乳業(yè)企業(yè)形象識別系統(tǒng)實施的具體實施方案,并提出成效評價體系,為企業(yè)形象提升過程中具體的提升情況提供準確的借鑒。第七部分,對整體研究成果進行總結(jié)。 本文通過分析得出以下認識：公司在企業(yè)形象方面存在幾方面的缺陷：一是企業(yè)文化建設(shè)滯后,二是產(chǎn)品品牌存在地域局限性,三是對于企業(yè)形象塑造的投入不足。本文提出了利用導(dǎo)入CIS企業(yè)形象識別體系提升西域春乳業(yè)企業(yè)形象,并就具體的目標、思路、原則進行了探討,從CIS的企業(yè)形象識別體系的三個方面進行了具體的分析,并建立了具體的企業(yè)形象評價體系,為今后西域春乳業(yè)企業(yè)形象提升過程中提供了具體的參考標準。
[Abstract]:Corporate image is very important for an enterprise. Setting up a good corporate image is a difficult process. A small detail may destroy the hard built corporate image. Before 2008, the image of China's dairy enterprises was good, and the large dairy enterprises such as Yili, Mengniu, Sanlu were recognized and trusted by the vast number of consumers in the Chinese market at that time. And in 2008 the melamine incident makes Chinese dairy consumption had built up over the years the image of collapsed, even by the well-known brand of Sanlu milk powder can be trusted to instantly become synonymous with the idiotic. This shows that it is necessary and urgent to strengthen the research on the evaluation and promotion of the image of the dairy enterprises at present. The Xinjiang Uygur Autonomous Region has a vast territory, has always been a lush grassland livestock, known for excellent, is one of the key national grassland, the 34 million 459 thousand cattle, sufficient milk for congenital advantage for the development of dairy industry. Because of its special geographical advantage and relatively backward industrial base, Xinjiang has created a few zero pollution natural environment in China. But now there is a huge gap between the level of production and the mainland of Xinjiang dairy products, especially dairy products in Xinjiang there is no one like Yili, Mengniu, Guangming, three yuan and other famous brands, which is the development of Xinjiang dairy industry's fatal weakness, which is very incompatible with the animal husbandry of Xinjiang region status. The spring Xinjiang dairy industry as large dairy processing enterprises, if can establish a corporate image of Xinjiang dairy cattle farm in Xinjiang, give full play to the advantages of Hutubi in farming and dairy cows, will greatly promote the Xinjiang dairy industry, and even the whole economic development. Therefore, it is of great significance to study the image evaluation and promotion of the western region spring dairy industry.
【學位授予單位】：石河子大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F426.82;F273.2

【參考文獻】

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