本文關(guān)鍵詞：遠大科技集團空氣凈化機產(chǎn)品營銷策略優(yōu)化研究　出處：《中南大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：本文對遠大科技集團空氣凈化機營銷現(xiàn)狀進行了剖析,揭示了營銷策略對遠大空氣凈化機市場開發(fā)的意義,進而揭示了營銷管理對現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營、銷售的重要意義。本文根據(jù)營銷管理、戰(zhàn)略管理的一些基礎(chǔ)理論,以定性分析為主,并結(jié)合適當數(shù)據(jù)定量分析方法,首先運用SWOT模型對遠大科技集團空氣凈化機的內(nèi)外部環(huán)境進行了細致的分析,然后通過以4PS理論為依據(jù)對該公司在營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等營銷組合策略方面一系列舉措進行了深入淺出的論述,全面分析了該公司營銷管理的現(xiàn)狀,采用理論和實際相結(jié)合的方法,分析公司在營銷管理中存在的一些對公司發(fā)展影響較大的問題,以及在實際銷售中所遇到的難題進行深入分析,并在對影響產(chǎn)品銷售的內(nèi)在外在因素進行全面的分析研究之后,提出一系列具體的、可操作性的改進和優(yōu)化措施,給企業(yè)提供借鑒作用,使企業(yè)得以健康、良性發(fā)展。 通過研究,本文認為遠大科技集團首先要對公司的組織結(jié)構(gòu)和營銷體系進行調(diào)整,以適應(yīng)空氣凈化機產(chǎn)品自身的特點,然后在營銷組合策略等方面采取差異化的營銷策略,培養(yǎng)自身的獨特競爭優(yōu)勢,同時重視品牌營銷,以保證市場策略的實施。通過研究所提出的營銷策略和實施措施,為遠大空氣凈化機在同行業(yè)的市場競爭中如何拔得頭籌,占有更多的市場份額提供了有益的借鑒。同時,也為企業(yè)的生存環(huán)境和行業(yè)的發(fā)展趨勢提供了建議,為制定企業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略方面提供了有價值的參考。
[Abstract]:This paper analyzes the marketing status of air purification machine of Yuanda technology group, reveals the significance of marketing strategy to the market development of large air purifier, and reveals the importance of marketing management to modern enterprise's product management and sales. According to the basic theory of marketing management and strategic management, based on qualitative analysis and quantitative analysis method combined with the appropriate data, we conducted a detailed analysis using the SWOT model of air purifier lofty Technology Group's internal and external environment, and then through the 4PS theory as the basis for the company in the marketing strategy, product strategy, price strategy, channel strategy, promotion strategy, marketing strategy and a series of initiatives are expounded. A comprehensive analysis of the current situation of marketing management of the company, using the theory and practical method of combining, the effect analysis of existing in the marketing management in some of the company's development, and the problems encountered in actual sales of the in-depth analysis, and after a comprehensive analysis of internal and external factors affecting the product sales, put forward a series of The concrete and operable improvement and optimization measures provide a reference for the enterprises and make the enterprises develop healthily and benign.
【學位授予單位】：中南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F426.6;F274

【參考文獻】

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本文編號：1339034