本文關(guān)鍵詞：遠(yuǎn)大科技集團(tuán)空氣凈化機(jī)產(chǎn)品營(yíng)銷策略優(yōu)化研究　出處：《中南大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 空氣凈化機(jī) 4Ps SWOT分析 品牌營(yíng)銷

【摘要】：本文對(duì)遠(yuǎn)大科技集團(tuán)空氣凈化機(jī)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析,揭示了營(yíng)銷策略對(duì)遠(yuǎn)大空氣凈化機(jī)市場(chǎng)開發(fā)的意義,進(jìn)而揭示了營(yíng)銷管理對(duì)現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、銷售的重要意義。本文根據(jù)營(yíng)銷管理、戰(zhàn)略管理的一些基礎(chǔ)理論,以定性分析為主,并結(jié)合適當(dāng)數(shù)據(jù)定量分析方法,首先運(yùn)用SWOT模型對(duì)遠(yuǎn)大科技集團(tuán)空氣凈化機(jī)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了細(xì)致的分析,然后通過(guò)以4PS理論為依據(jù)對(duì)該公司在營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等營(yíng)銷組合策略方面一系列舉措進(jìn)行了深入淺出的論述,全面分析了該公司營(yíng)銷管理的現(xiàn)狀,采用理論和實(shí)際相結(jié)合的方法,分析公司在營(yíng)銷管理中存在的一些對(duì)公司發(fā)展影響較大的問題,以及在實(shí)際銷售中所遇到的難題進(jìn)行深入分析,并在對(duì)影響產(chǎn)品銷售的內(nèi)在外在因素進(jìn)行全面的分析研究之后,提出一系列具體的、可操作性的改進(jìn)和優(yōu)化措施,給企業(yè)提供借鑒作用,使企業(yè)得以健康、良性發(fā)展。 通過(guò)研究,本文認(rèn)為遠(yuǎn)大科技集團(tuán)首先要對(duì)公司的組織結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷體系進(jìn)行調(diào)整,以適應(yīng)空氣凈化機(jī)產(chǎn)品自身的特點(diǎn),然后在營(yíng)銷組合策略等方面采取差異化的營(yíng)銷策略,培養(yǎng)自身的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),同時(shí)重視品牌營(yíng)銷,以保證市場(chǎng)策略的實(shí)施。通過(guò)研究所提出的營(yíng)銷策略和實(shí)施措施,為遠(yuǎn)大空氣凈化機(jī)在同行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何拔得頭籌,占有更多的市場(chǎng)份額提供了有益的借鑒。同時(shí),也為企業(yè)的生存環(huán)境和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)提供了建議,為制定企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略方面提供了有價(jià)值的參考。
[Abstract]:This paper analyzes the marketing status of air purification machine of Yuanda technology group, reveals the significance of marketing strategy to the market development of large air purifier, and reveals the importance of marketing management to modern enterprise's product management and sales. According to the basic theory of marketing management and strategic management, based on qualitative analysis and quantitative analysis method combined with the appropriate data, we conducted a detailed analysis using the SWOT model of air purifier lofty Technology Group's internal and external environment, and then through the 4PS theory as the basis for the company in the marketing strategy, product strategy, price strategy, channel strategy, promotion strategy, marketing strategy and a series of initiatives are expounded. A comprehensive analysis of the current situation of marketing management of the company, using the theory and practical method of combining, the effect analysis of existing in the marketing management in some of the company's development, and the problems encountered in actual sales of the in-depth analysis, and after a comprehensive analysis of internal and external factors affecting the product sales, put forward a series of The concrete and operable improvement and optimization measures provide a reference for the enterprises and make the enterprises develop healthily and benign.
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F426.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1339034