本文關(guān)鍵詞：珠江啤酒廣西市場營銷策略研究　出處：《廣西大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：19世紀(jì)末啤酒開始傳入中國。1900年,俄國人在黑龍江省哈爾濱市建立了哈爾濱啤酒廠。1903年,德國人和英國人合營在青島設(shè)立了青島啤酒廠。但是在此后的半個多世紀(jì),啤酒在中國發(fā)展速度緩慢。直到1978年,中國啤酒才迅速發(fā)展起來并成為新興的傳統(tǒng)行業(yè)。經(jīng)過30多年的整合與發(fā)展,中國啤酒行業(yè)日趨成熟。近年來,啤酒行業(yè)內(nèi)的一些大企業(yè)如青島、華潤等,充分利用其資本和品牌的優(yōu)勢,進(jìn)行大規(guī)模兼并重組。同時國外知名啤酒巨頭紛紛以投資設(shè)廠或參股方式進(jìn)軍中國啤酒市場,導(dǎo)致啤酒市場的競爭日益激烈。本文通過對國內(nèi)知名啤酒品牌—珠江啤酒在廣西市場所處環(huán)境的研究,為珠江啤酒制定更加完善的營銷策略提供參考,以便珠江啤酒能在廣西市場做大做強(qiáng)。 首先,提出了論文研究的背景、目的和意義,確立論文的研究思路和框架。接著對市場營銷相關(guān)理論進(jìn)行了綜述,為下文進(jìn)行分析提供理論依據(jù)。第三,對珠江啤酒的基本情況進(jìn)行介紹,分析珠江啤酒在廣西市場存在的主要問題。第四,對珠江啤酒在廣西市場的外部環(huán)境進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上總結(jié)珠江啤酒在廣西市場的機(jī)會與威脅。然后剖析珠江啤酒內(nèi)部環(huán)境,由此總結(jié)出珠江啤酒的優(yōu)勢和劣勢。第五,在以上環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,對珠江啤酒的STP戰(zhàn)略進(jìn)行分析,以找準(zhǔn)其目標(biāo)市場定位,并運(yùn)用4PS營銷組合理論對珠江啤酒在廣西市場的營銷策略進(jìn)行設(shè)計。最后,為保證以上營銷策略在廣西市場的順利實施,文章從營銷團(tuán)隊、經(jīng)銷商體系建設(shè)方面提出營銷策略實施的保障措施。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1333355