本文關(guān)鍵詞：依奈品牌市場(chǎng)營銷策略研究　出處：《復(fù)旦大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：社會(huì)的變革,往往會(huì)引起生活方式的改變；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,往往帶來營銷模式的創(chuàng)新。在全球化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,國際品牌紛紛涌入國內(nèi)市場(chǎng),本土品牌企業(yè)面臨著與國際品牌競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力,本土品牌企業(yè)間也存在著競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí),隨著消費(fèi)者生活水平的逐年提高,可支配消費(fèi)能力的不斷提升,生活方式的逐漸改變,消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)知水平和要求迅速提高�；瘖y品行業(yè)發(fā)展20年以來,企業(yè)的營銷導(dǎo)向從最初對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注逐漸轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)者關(guān)注。依據(jù)市場(chǎng)需求、消費(fèi)者的訴求,研發(fā)和生產(chǎn)符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品,同時(shí)打破行業(yè)同質(zhì)化的怪圈,尋求差異化產(chǎn)品定位,并影響消費(fèi)者的生活方式。因此,創(chuàng)新已成為企業(yè)生存和發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力,而有效地營銷策略是企業(yè)立足市場(chǎng),成長發(fā)展的關(guān)鍵。 H公司是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的化妝品企業(yè),本文以H公司為研究對(duì)象,在分析化妝品行業(yè)的發(fā)展歷程、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況和行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上,結(jié)合H公司的發(fā)展歷程對(duì)其旗下的依奈品牌的市場(chǎng)狀況從產(chǎn)品品類、市場(chǎng)定位等方面加以分析,提出了依奈品牌的營銷組合策略建議,并提出了相應(yīng)的實(shí)施策略。
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F426.72;F274

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