本文關(guān)鍵詞：蘋果公司的“元寶曲線”價值創(chuàng)造模式及啟示

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【摘要】：本文從"元寶曲線"的角度分析了蘋果公司價值創(chuàng)造模式,揭示出蘋果公司價值創(chuàng)造模式的三個要素:基于顧客體驗的產(chǎn)品研發(fā)、品牌形象塑造和音樂商店加軟件商店業(yè)務(wù)模式。探析了其品牌形象塑造路徑和音樂商店加軟件商店業(yè)務(wù)模式形成機(jī)理,在此基礎(chǔ)上提煉出蘋果公司的價值創(chuàng)造模型。最后,根據(jù)蘋果公司的價值創(chuàng)造模式提出了對中國企業(yè)的啟示。
【作者單位】： 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院;山東工商學(xué)院工商管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目“加快中國商貿(mào)流通業(yè)知名品牌建設(shè)對策研究”(10BJY084) 國家自然基金項目“技術(shù)生態(tài)視角的產(chǎn)品開發(fā)微觀過程與發(fā)生機(jī)理研究”(71172086);國家自然基金項目“海爾、聯(lián)想等來自發(fā)展中國家的全球品牌如何被發(fā)達(dá)國家消費者接受?消費者全球——當(dāng)?shù)卣J(rèn)同的影響作用研究”(71102080)
【分類號】：F416.63
【正文快照】： 現(xiàn)代管理經(jīng)歷了生產(chǎn)流程細(xì)分、市場細(xì)分和價值細(xì)分三個階段。在價值細(xì)分階段,企業(yè)界先后總結(jié)出兩個不同的價值變動曲線理論:即“微笑曲線”理論和“武藏曲線”理論。隨著時代的發(fā)展,“微笑曲線”和“武藏曲線”的應(yīng)用范圍超出了它們最初所涉獵的產(chǎn)業(yè),應(yīng)用領(lǐng)域逐步擴(kuò)展到更多的

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本文編號：1255936