本文關鍵詞：比亞迪股份有限公司多用途乘用車發(fā)展戰(zhàn)略研究

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【摘要】：比亞迪汽車股份有限公司作為本土知名的具有國際競爭力的企業(yè),在中小型轎車方面已經(jīng)取得了一定的突破,但是面對國家的能源戰(zhàn)略和節(jié)能減排的造成的變化效應,比亞迪多用途乘用車(以下簡稱SUV)汽車的發(fā)展面對巨大的挑戰(zhàn)。在新的發(fā)展背景下比亞迪汽車SUV業(yè)務的發(fā)展積極探索有利于自身發(fā)展的戰(zhàn)略策略,在激烈的競爭中占得優(yōu)勢是當前亟待解決的問題。本文首先闡述現(xiàn)代戰(zhàn)略理論,采用波特五力模型對影響比亞迪汽車SUV業(yè)務的發(fā)展進行全面分析,首先進行外部因素的分析結合當前公司自身發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀進行分析研究,指出比亞迪SUV業(yè)務發(fā)展的優(yōu)勢以及發(fā)展的弊端建立SWOT矩陣根據(jù)不用戰(zhàn)略環(huán)境的組合提出適用于比亞迪SUV汽車業(yè)務不同價位和不同配置的戰(zhàn)略模式。最后通過本文的分析,在國家大力扶持汽車發(fā)展的大背景下,雖然具有一定的影響因素的存在,但是SUV市場作為國內(nèi)發(fā)展最為迅速和利潤最高的市場,研究意義重大。比亞迪汽車股份有限公司SUV只有通過不斷提高產(chǎn)品品質,并且提高產(chǎn)品的綜合信譽,不斷的完善業(yè)務發(fā)展營銷網(wǎng)絡提議以及強化售后的服務架構,促進比亞迪SUV汽車業(yè)務發(fā)展向中高市場滲透。相信在未來的發(fā)展中不斷的創(chuàng)新,實現(xiàn)自主SUV品牌崛起。
【學位授予單位】：寧波大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F272;F274;F426.471

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本文編號：1254461