本文關(guān)鍵詞：A空調(diào)企業(yè)品牌營銷研究

  更多相關(guān)文章： 品牌 品牌營銷 空調(diào)行業(yè) 營銷策略

【摘要】：隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,我國制造業(yè)發(fā)展也異常迅速,由“制造業(yè)大國”逐漸向“制造業(yè)強國”轉(zhuǎn)型,市場的競爭愈來愈激烈�？照{(diào)家電行業(yè)在如此激烈的市場競爭環(huán)境中,企業(yè)間的競爭逐步演變成為品牌之間的競爭,品牌的作用越來越明顯。從某種意義上講,品牌營銷的重要性地位和競爭性優(yōu)勢日顯突出,已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力的重要杠桿。近十年來,我國空調(diào)制造行業(yè)發(fā)展迅猛,企業(yè)的品牌意識逐漸在提升,大型的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)不斷擴大規(guī)模外,更重視品牌集中度。在市場競爭激烈的環(huán)境下,大品牌營銷有助于擴大規(guī)模,卻給許多中小品牌企業(yè)帶來沖擊和壓力。而本文所研究的企業(yè)——A空調(diào)公司現(xiàn)階段正處于自身發(fā)展的關(guān)鍵時期,承受著日趨繁重的競爭壓力,品牌營銷成為企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。本課題主要分為四大部分：第一部分,介紹了本文的選題背景、選題意義、研究路徑和方法,并對品牌與品牌營銷的相關(guān)概念作系統(tǒng)性的綜述。第二部分,主要采用對比分析的方法,對國內(nèi)行業(yè)某些知名空調(diào)企業(yè)的品牌營銷成功經(jīng)驗進行了梳理和歸納。第三部分,以A空調(diào)企業(yè)的品牌營銷情況作為研究對象,經(jīng)過全面的、系統(tǒng)的研究對比,剖析其品牌營銷的現(xiàn)狀,結(jié)合SWOT分析找出其品牌營銷中存在的體制問題、促銷問題、售后問題、渠道問題等情況。第四部分,針對A空調(diào)企業(yè)現(xiàn)狀,結(jié)合國內(nèi)外家電企業(yè)在品牌營銷策略方面的成功做法和學(xué)術(shù)界提出的相關(guān)理論,最終提出具有見解性的A空調(diào)公司的品牌營銷方案和實施建議。本文是一個理論性與實踐性相結(jié)合的研究,希望在一定程度上對豐富空調(diào)家電行業(yè)品牌營銷理論起到積極作用,并對A空調(diào)企業(yè)的發(fā)展提供參考價值。
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F426.6

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 丁家永;;試論品牌管理理論發(fā)展與戰(zhàn)略品牌管理——談美國著名品牌管理專家凱勒教授的戰(zhàn)略品牌管理思想[J];機電信息;2007年14期

2 陳湘青;淺議品牌危機的特征與管理[J];江蘇商論;2004年07期

3 國家統(tǒng)計局課題組;提高城鄉(xiāng)居民購買力水平是擴大內(nèi)需的關(guān)鍵[J];中國流通經(jīng)濟;2002年01期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 楊軍;民營企業(yè)的品牌營銷策劃[D];北京交通大學(xué);2008年

，

本文編號：1184545