本文關(guān)鍵詞：A空調(diào)企業(yè)品牌營(yíng)銷研究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國(guó)制造業(yè)發(fā)展也異常迅速,由“制造業(yè)大國(guó)”逐漸向“制造業(yè)強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)型,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈�？照{(diào)家電行業(yè)在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)逐步演變成為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),品牌的作用越來(lái)越明顯。從某種意義上講,品牌營(yíng)銷的重要性地位和競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)日顯突出,已經(jīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要杠桿。近十年來(lái),我國(guó)空調(diào)制造行業(yè)發(fā)展迅猛,企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸在提升,大型的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)不斷擴(kuò)大規(guī)模外,更重視品牌集中度。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下,大品牌營(yíng)銷有助于擴(kuò)大規(guī)模,卻給許多中小品牌企業(yè)帶來(lái)沖擊和壓力。而本文所研究的企業(yè)——A空調(diào)公司現(xiàn)階段正處于自身發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,承受著日趨繁重的競(jìng)爭(zhēng)壓力,品牌營(yíng)銷成為企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。本課題主要分為四大部分：第一部分,介紹了本文的選題背景、選題意義、研究路徑和方法,并對(duì)品牌與品牌營(yíng)銷的相關(guān)概念作系統(tǒng)性的綜述。第二部分,主要采用對(duì)比分析的方法,對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)某些知名空調(diào)企業(yè)的品牌營(yíng)銷成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了梳理和歸納。第三部分,以A空調(diào)企業(yè)的品牌營(yíng)銷情況作為研究對(duì)象,經(jīng)過(guò)全面的、系統(tǒng)的研究對(duì)比,剖析其品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀,結(jié)合SWOT分析找出其品牌營(yíng)銷中存在的體制問(wèn)題、促銷問(wèn)題、售后問(wèn)題、渠道問(wèn)題等情況。第四部分,針對(duì)A空調(diào)企業(yè)現(xiàn)狀,結(jié)合國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)在品牌營(yíng)銷策略方面的成功做法和學(xué)術(shù)界提出的相關(guān)理論,最終提出具有見(jiàn)解性的A空調(diào)公司的品牌營(yíng)銷方案和實(shí)施建議。本文是一個(gè)理論性與實(shí)踐性相結(jié)合的研究,希望在一定程度上對(duì)豐富空調(diào)家電行業(yè)品牌營(yíng)銷理論起到積極作用,并對(duì)A空調(diào)企業(yè)的發(fā)展提供參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F273.2;F426.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1184545