發(fā)布時(shí)間：2017-11-07 11:42

  本文關(guān)鍵詞：基于恒大冰泉對(duì)品牌延伸的可行性評(píng)估

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【摘要】：現(xiàn)階段隨著多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施,企業(yè)為了爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額和吸引更多的顧客資源,往往在更廣的領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。由于在開拓新市場(chǎng)過程中,往往面臨新市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),就需要企業(yè)利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)進(jìn)行品牌延伸策略。通過現(xiàn)有成功品牌的影響推出新產(chǎn)品可以快速將其打入市場(chǎng),但國(guó)內(nèi)關(guān)于品牌延伸的理論和方法尚不成熟,容易導(dǎo)致企業(yè)對(duì)產(chǎn)品是否進(jìn)行延伸判斷的失敗。品牌延伸能否成功在于其能否獲得消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)可,因此本文對(duì)品牌延伸模型進(jìn)行研究,即對(duì)品牌延伸能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可進(jìn)行評(píng)估。文章共分為五部分,首先介紹品牌延伸的歷史背景和研究意義,緊接著分析與此相關(guān)的理論知識(shí)與相關(guān)模型。其中第三章著重分析三大評(píng)價(jià)模型,即品牌信用度的測(cè)量模型、基于AHP的模糊綜合評(píng)價(jià)法和基于Logit方程的評(píng)價(jià)方法,并得到了最終的品牌延伸模型(簡(jiǎn)稱BEM)。第四章是本文實(shí)證部分,選用恒大冰泉作為研究對(duì)象,設(shè)定影響品牌銷售和反饋消費(fèi)者滿意度的12個(gè)指標(biāo),通過調(diào)查問卷收集消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)的評(píng)價(jià)信息,通過三種評(píng)價(jià)體系分別定量評(píng)估出恒大冰泉的延伸效果。本文最后部分分析模型的優(yōu)缺點(diǎn)并且給出了企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的相關(guān)建議。最終研究得出恒大冰泉延伸滿意度達(dá)到了0.62的等級(jí)。除此之外,研究發(fā)現(xiàn)需要重視延伸品牌的定位和原有品牌的信用度,即重質(zhì)量、重客戶是影響銷售量的關(guān)鍵,同時(shí)需要重視延伸品牌的定位和原有品牌的信用度兩個(gè)影響因素。品牌延伸理論仍有許多值得探究的問題,比如品牌延伸會(huì)對(duì)原品牌造成如何影響,這是未來品牌延伸所需要關(guān)注的地方。企業(yè)更不能只為了延伸產(chǎn)品、擴(kuò)張新業(yè)務(wù)而損害原有品牌的聲譽(yù)和形象,而需要在合理評(píng)估自己現(xiàn)有的各種條件下對(duì)品牌延伸策略進(jìn)行有效性分析才會(huì)更好的開拓新市場(chǎng)。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

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本文編號(hào)：1152295