本文關(guān)鍵詞：關(guān)于資生堂流通渠道的中日比較研究

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【摘要】：資生堂化妝品有限公司成立于日本,在資生堂公司產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大的同時,形成了具有自己公司特色的以銷售公司制度為中心的流通渠道系統(tǒng),伴隨著獨具特色的流通渠道的發(fā)展與完善,資生堂也展開了全球化的事業(yè)道路。從1981年,資生堂進入我國國內(nèi)市場以來,中國化妝品市場就成為資生堂全球化事業(yè)的一個重要組成部分。然而,由于我國國情,環(huán)境,政治,經(jīng)濟等因素與日本不同,因此資生堂事業(yè)在我國國內(nèi)的發(fā)展與在日本的發(fā)展存在著一些不同之處。本文從資生堂流通渠道的論述視角出發(fā),對資生堂在中日兩國流通渠道進行比較分析研究。主要是圍繞著銷售公司制度下的資生堂的兩國流通渠道的異同點來進行分析。圍繞著這一主題,本文分為五個章節(jié)。第一章是本文的緒論,主要是研究目的的提出,先行研究的概述,以及本文大致結(jié)構(gòu)內(nèi)容的介紹。第二章是流通渠道的市場營銷和化妝品市場營銷基本理論的簡述。第三章是從資生堂在日本成立的歷史開始追溯,到資生堂在日本化妝品流通渠道的整個形成過程,以及在整個形成過程中資生堂銷售公司的成立、銷售狀況、發(fā)揮的作用等。同時,闡述資生堂進出我國的原因。第四章主要是圍繞資生堂化妝品有限公司在進出我國國內(nèi)化妝品市場之后,在我國政治、經(jīng)濟、文化等因素的影響下,形成了具有中國特色的以銷售公司為中心的流通渠道。以及,近年,在具有中國特色的以銷售公司為中心的流通渠道制度下,推出的一列銷售戰(zhàn)略。最后,第五章就是在前四章內(nèi)容的基礎(chǔ)上,對中日資生堂流通渠道的異同點的研究。主要是從,資生堂在中日兩國流通渠道的形成過程,流通渠道的具體表現(xiàn)形態(tài),資生堂在兩國的流通渠道中的主要集中勢力和政策,以及資生堂在中日兩國的銷售戰(zhàn)略,這四個角度來進行比較研究,探討其相同點和不同點。通過以上的對比研究,預(yù)測今后銷售公司的存在形態(tài),以及對今后我國化妝品市場的銷售渠道的展望。
【關(guān)鍵詞】：資生堂 銷售渠道 中國 日本 異同點 銷售公司
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F416.72
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• 日文摘要5-9
• 第1章 はじめに9-15
• 1.1 UO楲意媂9-11
• 1.2 本娭文の目的11-12
• 1.3 先行研究のレビュ0，
  
  本文編號：1102418
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